Техники на заглавието на вестника
Лий Якока в книгата си „Кариерата на мениджъра“ отбелязва, че „повечето хора не четат цели вестникарски материали, а четат само заглавия и подзаглавия. От това следва, че тези, които ги формулират, имат адски много влияние върху начина, по който читателите възприемат новините. ".
Специфичността на заглавието се проявява във факта, че, заемайки силна позиция в текста, той, заедно с началото и края, се отнася до онези композиционни елементи на текста, които привличат повишено внимание при първото опознаване на публикацията. Да направиш заглавието лесно за четене, информативно и в същото време интригуващо е една от най-трудните задачи на журналиста.
Често това може да бъде подпомогнато, като се позовава на така наречените текстове на дела. Както отбелязват изследователите, съвременната култура не е склонна към генериране на текст. Текстовете са пълни с „фрагменти с различна степен на експлицитност и оценки на чужди текстове“, фокусирани върху разбирането и компилирането на създадените по-рано.
Формите и методите за включване на предшестващи текстове в заглавията на медиите са толкова разнообразни, че няма един-единствен терминологичен апарат за описание на тези явления. Прецедент са „текстове, които са значими за конкретно лице в познавателен и емоционален план, имащи надноличен характер, т.е. добре познати на средата на дадена личност, включително както предшественици, така и съвременници, и накрая, онези, на които многократно се говори в дискурса на тази езикова личност ".
Според сферата на съществуване прецедентните явления могат да бъдат разделени на:
- Социален прецедент - явления, известни на всеки средностатистически представител на определено общество. Не се използва в журналистически текстове.
- Национален прецедент - явления, известни на всеки средностатистически представител на определена национална езикова и културна общност.
- Универсалните прецеденти са явления, които са известни на обикновения съвременен човек и следователно са част от „универсалното“ когнитивно пространство. Прецедентните явления на последните две групи се използват активно в журналистиката.
Използването на текстове на случаи трябва да отговаря на следните условия:
Източници на предишни текстове могат да бъдат: