Pepsi s; налага нов режим, за да устои на шока срещу Coca-Cola Les Echos

PepsiCo вчера обяви премахването на 8 700 работни места по света, или 3% от работната си сила. В същото време групата ще увеличи своите маркетингови разходи и ще увеличи дивидентите, изплащани на акционерите. Цел: изкачете се по склона срещу кока-кола в страхотна форма.

налага

Трудно, много трудно наистина да спечелим срещу Coca-Cola. Индра Ноои, шефът на PepsiCo, знае нещо или две за това. В продължение на няколко години Pepsi се бори, за да се справи с големия си съперник, както на фондовия пазар, така и на рафтовете. Толкова много, че лидерът обяви вчера обширен план, предназначен да върне тонуса на нейния бизнес. „Воденето на голяма група е като да участваш в автомобилно състезание - от време на време трябва да спреш, за да заредиш с гориво“, обясни тя по телевизия Bloomberg. Това ще направим през 2012 г. “

Засега Coca-Cola очевидно е начело. На Уолстрийт акциите му се покачиха с 41% за пет години, когато титлата Pepsi се повиши със срамежливи 3%. По този начин Coca показва пазарна капитализация от 154 милиарда долара, срещу 101 милиарда само за претендента си.

Подобрете рентабилността
В оборот PepsiCo тежи с 40% по-тежко, тъй като там, където Coca се е фокусирала върху безалкохолни напитки, групата Indra Nooyi предлага по-широка гама от продукти: в допълнение към Pepsi се добавя и чай Lipton., Сокове Tropicana, поставя чипс, Квакерски зърнени култури и др. Но рентабилността е много по-висока при Coca, с нетен марж от над 18%. Почти два пъти повече от Pepsi.

Оттук и почивката в бензиностанцията, постановена от Индра Ноои. На място PepsiCo първо ще разтовари определен брой пътници. Около 8 700 работни места трябва да бъдат съкратени по целия свят, или 3% от общата работна сила. Тези усилия трябва да направят възможно спестяването на 1,5 милиарда долара до 2014 г. при скорост от 500 милиона долара годишно, което удвоява обичайното увеличение на производителността. По същата логика групата ще намали общите си инвестиции с 300 милиона долара тази година.