Одит на марката - РУСКИ ПАЗАР ЗА ХРАНИ И НАПИТКИ
ИЗТЕГЛЕТЕ ПЪЛНАТА ВЕРСИЯ НА РАБОТАТА В PDF ФОРМАТ
МЕСО И МЕСНИ ПРОДУКТИ
МАСЛЕНИ ПРОДУКТИ
МЛЕЧНИ ПРОДУКТИ
ПОДПРАВКИ И УСЛОВИЯ
РЕКЛАМНИ ТЕХНОЛОГИИ
МОДА ИЛИ НЕОБХОДИМОСТ?
Одит на марката
В условията на руския пазар, когато само няколко от местните компании са загрижени за ръста на собствената си капитализация, оценката на марката става релевантна за топ мениджърите само дотолкова, доколкото помага на предприятието да печели пари и отговори въпросът за целесъобразността на инвестирането на допълнителни средства в него. По-голямата част от топ мениджърите знаят какво е марката и за какво служи. Понякога обаче непосредствените резултати са много по-важни за тях. При избора на инвестиционен обект в условията на ограничени ресурси, в повечето случаи се дава предпочитание за закупуване на ново оборудване, а не за инвестиране в развитие на марката. Причината за този избор се крие в неразбирането на основния въпрос при оценката на марката - доколко тя ще повлияе на крайния финансов резултат и до каква степен инвестициите в нея ще увеличат печалбата на компанията.
Често се чува: „Одитът на финансово-икономическите дейности на предприятието е разбираем, но одитът на марката е нещо от сюрреалистичното.“ За съжаление, не само онези мениджъри, които са свикнали да работят според интуитивния принцип „може би“, мислят така: може би ще духа, може би ще има късмет, може би ще се изплъзне. Чува се недоверие и в речите на мениджърите, които вече са вкусили плодовете на рационалното брандиране, те вече са успели да се уверят, че компетентните инвестиции в популяризиране на марката носят значителни дивиденти.
За момента интуицията на мениджъра може да задържи компанията или нейната марка на повърхността, по-точно на рейд. Но бизнес, имащ предвид само днешния ден, често е безполезен. Възможно ли е да си представим ситуация, когато, подготвяйки кораб за голямо пътуване, капитанът не взема със себе си животоспасяващо оборудване? В бизнеса одитът на марката е такъв спасител.
Какво представлява одитът на марката? На първо място, това е цялостно и систематично проучване на активите на марката - материални и нематериални. Целта на такова проучване е да се добие представа за конкурентоспособността на марката, при разбиране на източниците на формиране на капитала на марката и при най-точно определяне на начините и средствата за натрупване на този капитал. В резултат на тази работа на собственика или мениджъра на марката трябва да е ясно кои елементи на марката трябва да започнат да работят незабавно, кои - малко по-късно и кои вече са силни конкурентни предимства на марката.