Диктовка за спестявания Unilever сега поставя агенциите си на диета
Ноември 2020 г.
Ян Бьомерман се справя с нацисткия проблем с полицията
Тези производители убеждават със своите места за електронни автомобили
С това решение групата по същество предвещава промяна на курса, състезателя Проктър и Гембъл вече е завършил предходната година. По това време изпълнителният директор на P&G Боб Макдоналд обяви, че иска да спести 1 милиард щатски долара от маркетинг в световен мащаб - със същото количество рекламен натиск. След това P&G демонстрира как трябва да работи това в своята олимпийска кампания „Благодаря ти мамо“. Кампанията постави всички основни продуктови марки на групата под обединяваща тема на кампанията и по този начин успя да използва синергии в комуникацията. По този начин P&G успя да придружава адекватно голямото спортно събитие, без да се налага да увеличава разходите. Да вземем за пример Германия: Според Nielsen увеличението на рекламните разходи остава под нивото на инфлация на 536,6 милиона евро.
Така че е много възможно финансовият директор на Unilever Жан-Марк Хюет съсредоточете се върху "Благодаря ти мамо"-Когато той каза на инвеститорската конференция на Unilever, че цената на създаването все още е значителна крачка от нивото на еталон, кампанията каза: "И нашата цел е да станем по-добри тук."
Вече могат да се видят три основни двигатели на промяната. На първо място, Unilever постепенно ще насочи инвестициите си към цифрови медии. Миналата година бюджетът се увеличи с 40 процента и тази динамика няма да се промени през следващите години - за сметка на традиционните медии. Второ, броят на централизираните и адаптирани към света кампании ще продължи да се увеличава.
Най-важното обаче е стратегическият фокус върху маркетингова стратегия за съдържание, която позволява възможно най-голям дял на спечелените медии. Като представител на цялата компания, тази промяна може да се види най-добре в току-що започналата кампания Axe-Apollo. Докато предишните изяви на Axe разчитат главно на очарованието на спотовете, продуцирани в Англия и Аржентина, в Axe Apollo томболата полети в космоса за първи път се превръща в ядро на глобално контролирана кампания. камера