Здравната тенденция донесе растеж
Европа е „голямата сила“ на пробиотиците
Отношението на потребителите към самолечението се е променило значително през последните 10 години. Днес уелнесът и здравословният начин на живот изглежда са триумфирали над просто симптоматично лечение.
Повечето категории без рецепта са засегнати от променените потребителски навици. Категорията „храносмилане“ е отличен пример за това как потребителското поведение в Европа се променя, от бързо симптоматично лечение до общо стомашно-чревно здраве, до използването на превантивни продукти - пробиотици. Наблюдава се нарастващ фокус върху правилното хранене чрез различни канали в социалните медии. В Instagram например #diet е свързан с повече от 60 милиона публикации (юли 2019 г.), а #wellness също е свързан с допълнителни теми за здравето на храносмилането.
Всичко това показва, че потребителите смятат, че понятието „вътрешна годност“ е важно в допълнение към физическата форма. Поддържането и грижата за това стана особено важно с днешните стресиращи, прибързани и често нездравословни навици за бързо хранене. Категорията „храносмилане“ е задвижван от антиациди сегмент в продължение на години и сега новият двигател за растеж е пряк показател за новото мислене и на потребителите. Безрецептурният сегмент за „усвояване“ възлиза на 15,1 милиарда долара в световен мащаб (MAT Q1 2019), което е ръст от 4,3%. С това представяне тази категория се разраства по-бързо в световен мащаб от целия извънборсов сектор.
Най-силният напредък в тази област е в Латинска Америка и Югоизточна Азия.
В резултат на здравната тенденция през последните 3 години в световен мащаб се наблюдава почти 10-процентно увеличение на „пробиотиците“. Днес тази подкатегория с дял от 19 процента струва 2,8 милиарда долара годишно, заедно с 6,4 процента увеличение на стойността. В допълнение към Латинска Америка, географският двигател за развитието на пробиотиците е Европа. Заедно тези области добавиха 50%, или 1,4 млрд. Долара, към световните продажби на пробиотици. (Фигура 1)