Списание за знаменитости „Добре! „Война на клюките в журналистиката на знаменитостите - Кино - FAZ
Когато издателят "Hustler" Лари Флинт пусна реклама във "Вашингтон пост" през октомври 1998 г., обещавайки до милион долара на всеки, който може да докаже извънбрачна връзка с член на Конгреса или държавен служител, той направи ярък прожектор по т. нар. журналистика на чековата книжка. Флинт, който искаше да разкрие двойните стандарти на пуританските политици, които струваха кариера на високопоставен депутат, се осмели да се усъмни в пророчество. „Скоро - каза порнографът - всички големи новинарски организации ще плащат за истории.“ Миналата седмица в Америка излезе списание за знаменитости, което открито изповядва тази практика: „Добре!“, Американското издание на едноименното британско списание.
Вестникът, който планира да се разшири в Германия през следващата година, твърди, че е платил 200 000 долара за ексклузивно интервю с Джесика Симпсън в стартовото издание. Сумата се само спекулира, но фактът не се отрича: "Добре!" е открито ангажиран да дава пари на известни личности. Това осъдително ли е? Не, смята Кристиан Токсвиг, управляващ директор на американското „Добре!“: „Ние просто плащаме на известни личности, чието време е изключително ценно, нещо като моделна такса“.
„Ние не правим списание за новини“
В Англия методи като "Здравей" и "Добре!" отдавна е обичайна практика. И все пак мнозина в американския медиен пейзаж се страхуват, че журналистическата почтеност е достигнала ново дъно. Скандалът около подкупа на радиостанции от музикалната компания Sony BMG и отчети за шестцифрена такса, която телевизионният оператор NBC плати за ексклузивно интервю с "булката, която не смее", Дженифър Уилбанкс, не е от полза точно за достоверността на журналистите според неотдавнашни проучвания на Pew Research Center и Центъра за публична политика на Annenberg така или иначе е в траен спад.
Кристиан Токсвиг противодейства на обвинението за упадък на журналистическата етика, че репортажите на знаменитости нямат нищо общо с новинарската журналистика и по този начин с основните правила на професията. "За мен има огромна разлика между репортажите на знаменитости, които са свързани със забавления и забавления, и сериозна новинарска журналистика. Ние се занимаваме с начина на живот и се възхищаваме на известни хора. Ние не правим списание за новини." Нито се страхува от разваляне на морала: „Когато хората започнат да искат от Ню Йорк Таймс да плаща за истории, това е проблем за Ню Йорк Таймс“.
„Всъщност всеки плаща за своята история“
Токсвиг, който наскоро управляваше пускането на безплатното лондонско списание "Лондон I", което тогава беше забранено поради съображения за конкурентно право, вижда, че неговото списание така или иначе открито практикува това, което се случва в репортажите на знаменитости: "Всъщност всеки плаща за своята история. Други плащат на сервитьорите, чуйте разговорите. " Въпросът не е дали хората плащат, а кой на кого плаща. Професорът по журналистика и експерт по списания Самир Хусни е съгласен. "Всички списания по някакъв начин купуват историите си заедно - или подкупват знаменитост с история на корицата, или купуват историята от друго списание, или плащат за скандални папарашки снимки. Не напразно ги наричат клюкарски списания в Европа."
Но в допълнение към открития подкуп на известни личности, има възмущение, че "Добре!" дава на знаменитостите „последния разрез“ на историята. "Ние не предлагаме това," казва Кристиан Токсвиг, "но ако наистина искаме голяма звезда, която ни продава голям тираж, приемането на историята може да бъде част от сделката."
Клюкарска война в журналистиката на знаменитостите
Журналистиката на знаменитостите се формира предимно от бизнес етиката, казва Стан Розенфийлд, рекламен агент на Робърт Де Ниро и Джордж Клуни, един от вратарите на света на суперзвездата. "Правим сделки. Казвате например на продуцента на телевизионно списание:„ Моят клиент издава филм. Ако ни дадете толкова време, ние ви гарантираме тази и тази звезда във вашето шоу. " И в момента, в който списание вземе суперзвезда, вече не става въпрос за почтеност, а за маркетинг и аз искам да кажа думата в това. "
Разбира се, все по-озаглавеният пазар изисква много повече истории от звездите, отколкото те искат да раздадат, дори ако могат да диктуват условията. Ключовата война избухна в журналистиката на знаменитостите, като последната битка бушува заради предполагаемата афера между Брад Пит и Анджелина Джоли.
Деескалация чрез бакшиш
На пресконференция през юни двамата представиха договори на присъстващите журналисти: лични и неподходящи въпроси бяха забранени. Който подпише, остава, останалите трябваше да напуснат.
И така олицетворява "Добре!" очевидно също така има нужда от деескалация чрез бакшиш. В края на април на американския пазар бяха пуснати две нови заглавия „Живот на знаменитости“ и „Вътрешна телевизия“, които се фокусират върху наивното поклонение на звездите. В неговия доклад знаменитостите щяха да лъчат в камерата, вместо да изглеждат като притиснати в ъгъл животни, казва Стив ЛеГрис, главен редактор на "Inside TV". „Животът на знаменитостите“ също е едно нещо преди всичко: прекрасен.
"ДОБРЕ!" сега довежда приветствието до краен предел - с актриси като Джесика Симпсън и Тара Рийд, увити в екстравагантни дрехи и мека светлина, с интервюта без съдържание, съдържащи страници, с пълна награда за готовността да бъде своденна в бъдеща дива. И с концентрирана финансова воля: С 1,3 милиона копия „Добре!“ отворен на американския пазар, собственикът на списанието, британският медиен предприемач Ричард Дезмънд, е осигурил сто милиона долара за появата на пазара. Ако е необходимо, казва Кристиан Токсвиг, те също ще добавят още. "Първата ни мисъл не е за пари, а за да станем номер едно на пазара."
Сандра Бълок не продава снимки
Конкуренцията гледа на това с скептицизъм. „Суперзвезда като Дженифър Анистън не се нуждае от публичност или пари“, казва Стив ЛеГрис. "Чудя се къде трябва да бъде стимулът." Ето и ето: Преди седмица Дженифър Анистън не каза „Добре!“ все още "Inside TV", но "Vanity Fair" първото интервю за раздялата й с Брад Пит. „За повечето A-Stars“, обяснява професор Хусни, „корицата на Vanity Fair струва далеч повече от един милион долара“.
Холивуд също не беше впечатлен отначало. Според доклад на USA Today Сандра Бълок е отхвърлила искане „ОК!“ За придобиване на правата за сватбата си. „Госпожа Бълок не продава снимки“, казва нейният агент Шерил Мейзел. Синди Бергер, която между другото представлява Роузи О'Донъл и Лора Лини, дори говори за "стигмата на платено интервю". А Стан Розенфийлд, който представлява Робърт Де Ниро и Джордж Клуни, казва: „Дали съветвам клиентите си да интервюират списание, не зависи от парите, а от качеството на списанието“. В момента човек "не се интересува", съветва клиентите си да изчакат. "Ще видим как ще се развие това."
Най-много Розенфийлд има неясни опасения относно възможен ефект на снежна топка. "Журналистиката на чековата книжка не се разглежда широко и мнозина няма да искат да приемат пари, защото създава впечатлението, че ги дължат на списанието. Но ако това се разпространи, може да се случи нещо подобно на скандала със стероидите на Американската бейзболна лига: Ако Всеки го прави, всеки е принуден да остане конкурентен. "