СФЕРАТА НА КУЛТУРАТА КАТО СПЕЦИФИЧЕН ОБЕКТ НА МАРКЕТИНГОВАТА ДЕЙНОСТ - Постижения на съвременната

Разбира се, всеки конкретен човек във всеки конкретен момент от живота си дава предпочитание на доминиращите, или един вид потребности (материални, плътски), или друг (духовни). Идеалната формация обаче засяга както материята, така и духа като цяло, те съществуват в човешката култура в неразривно единство.

Следователно, задачата на специалиста по културен маркетинг е да създаде условия, които да осигурят възможно най-пълно задоволяване на реалните духовни нужди и културни нужди. За целта във всеки конкретен случай е необходимо да се намерят подходящите потребители и да се установят факторите, влияещи върху формирането на потребностите в областта на културата, да се анализира тази ситуация и да се определи как тези потребности ще се развиват в бъдеще.

Що се отнася до самата сфера на културата, тук културна институция като субект на маркетингови дейности взаимодейства със субекти - потребители на културни услуги. В този случай степента на ефективност се определя от пълното или частично съвпадение на резултатите с поставената цел. Маркетингът е ефективно средство за определяне на пазарната „ниша“ на дадена културна услуга, поради което значимостта на използването на маркетинговите методи е без съмнение. Маркетинговото „мислене“ служи освен всичко друго и като критерий за компетентността на съвременния ръководител на културна институция.

---