Сенки на забравени марки
Сега всичко се е променило - четири години след кризата нито една от тези марки не е на пазара, съобщава focus.ua.
Нито една марка, която изчезна през последните години, не предизвиква повече съжаление за загубата на Ярослав Сердюк, управляващ директор на агенция Banda, като емблематичния американски автомобил Pontiac. „За да ви е тъжно, трябва да имате история“, казва Ярослав. И Pontiac го има.
„Тъжно е, когато марка, която познавате от детството, напуска и усещате върху себе си, че нищо не трае вечно“, казва Ярослав Сердюк. „Роден през 1926 г. и на 84 години, Понтиак умира, без да намери своето място в съвременния свят.“.
Кой е убиецът
По време на кризата украинският пазар не е останал без силни загуби. Изчезнали "Союз-Виктан" и "МегаМакс". До средата на 2008 г. "Союз-Виктан" беше един от лидерите на украинския пазар на алкохол с годишен оборот над 400 млн. Долара. Но поради разклатеното финансово състояние през 2009 г. компанията се обяви в несъстоятелност. Веригата MegaMax също не преживява финансови затруднения, която отваря през 1999 г. един от първите магазини в пълен формат в Украйна, продаващи електроника и домакински уреди. През 2011 г. мрежата прекрати дейността си.
Дългове от 40 милиона UAH. уби популярната в Украйна туристическа марка Karya Tour. В разгара на лятото на 2010 г. компанията не успя да плати за стаите, запазени за туристи в турските хотели. 1700 украински туристи, закупили ваучери от оператора и след това почивали в Турция, се сблъскаха с проблеми.
„Изчезването на марки е свързано с естествения жизнен цикъл на марката и качеството на нейното управление. А кризата само ускорява вече възникващите негативни тенденции или задълбочава вече съществуващ проблем “, казва Виктория Цомая, маркетинг директор на MSL. Според нея марките обикновено напускат след смяна на собствениците на бизнеса, поради маркетингови грешки или преразглеждане на портфолиото на марката, изтласквайки се от по-силна, обикновено международна марка.
В края на 90-те години на украинския пазар се появи новодошъл - бирата Taller, която се произвежда от пивоварната Chernihiv Desna на компанията Interbrew. Бизнесът на белгийците в Украйна нараства, портфолиото от бира се попълва с нови местни (Chernigovskoe, Rogan, Yantar) и международни (Stella Artois, Beck's Staropramen, Leffe, Budwieser) марки. Но компанията трябваше да преразгледа портфолиото, за да концентриране на ресурси върху марки, стратегически важни за дългосрочното развитие на бизнеса. "Thaler" беше изваден от пазара за няколко години.
Но марката Organics на същия Unilever имаше краткосрочен успех в Украйна по съвсем други причини. Дори отличното популяризиране на продукта на пазара не помогна. Рекламата на този конкретен шампоан, поставена на фасадата на столичния универсален магазин "Украйна", попадна в Книгата на Гинес като най-големия билборд. „Слабият растеж на дистрибуцията и непостоянното присъствие на рафта по време на изстрелването попречиха на потребителя да направи пробна покупка, а компанията да постигне целите на продажбите. Procter & Gamble бяха добре подготвени за пристигането на конкурент, запълвайки рафтовете с марката Pantene. Високата цена на Organics, образувана в резултат на непредвидени разходи за внос на шампоан от Европа, валутната криза и постоянната инфлация, значително ограничи аудиторията. Последният фактор беше човешкият. Под натиска на силната защита от P&G, нестабилността на пазара, екипът се усъмни в успеха си, който съвпадна със смяна на висшия мениджмънт в компанията “, казва Виктория Цомая.