С Dominique развивате максимално модно забавление с минимално въздействие върху климата
Актуализирано: 27 октомври
Доминик ми беше представена в контекста на блога и без допълнителни думи се съгласи да говори с мен за устойчивостта в модния сектор. Три дни преди интервюто ни в Есен тя публикува новата си книга „Внимателно обличане“. Целта на книгата е да разгледате индустрията за бърза мода и да не позволявате повече да бъдете съблазнявани от нея в сляпо и вредно за климата потребление. Въз основа на 10-седмично лечение, вашата книга трябва да ви помогне да установите по-внимателна връзка със себе си и гардероба си стъпка по стъпка.
По време на нашето интервю исках да науча малко повече за нея и нейната мотивация зад книгата. Под интервюто можете да намерите няколко мисли от мен за вашата книга.
Каква беше вашата кариера, която ви доведе до книгата?
Произхождам от текстилен и моден дизайн и завърших магистратура с фокус върху изследването на тенденциите, модната теория и брандирането. След това започнах кариерата си в модния маркетинг и комуникация. Вече десет години работя в тази област и постепенно се специализирах в областта на устойчивостта. Първоначално работех за търговски марки и, наред с други неща, контролирах проекти в областта на КСО (корпоративна социална отговорност), но бързо разбрах, че трябва да започна собствен бизнес, ако наистина искам да променя нещо. Предимно работя за агенции и лейбъли в областта на комуникацията и пиша и разработвам редакционни статии и нови формати за модата и устойчивостта.
Каква беше мотивацията да напиша цяла книга?
Целта ми всъщност е да освободя хората от тази липса на информираност, в която всички ние сме изкуствено държани. Ние, хората, естествено сме склонни да се фокусираме върху онова, което ни липсва, и непрекъснато се борим да стигнем някъде, където всичко е „добро“. По някакъв начин консумирането се е превърнало в средство за постигане на цел, където няма цел. Прекъсването на това работи само ако успеете да погледнете навътре, да консумирате съзнателно и да живеете по-устойчиво, без да имате постоянно чувство на отречение. В замяна се постига, че можете да се чувствате много по-богати.
И как става това?
Чрез установяване на връзка със себе си и с всички прекрасни дрехи и творчески възможности, които ни заобикалят в момента. Ето защо в книгата се посвещавам на всички типични ситуации, които преживяваме отново и отново с облеклото, напр. При пазаруване: Какво всъщност се случва, също неврологично в мозъка ни, когато купуваме нещо? Защо продължаваме да купуваме толкова много, дори когато сме наясно с това? След като започнете да разкривате несъзнаваните механизми, стоящи зад подобни ситуации, това е почти като хакер, който дешифрира и разбива програмния код. Само тогава наистина можете да пренапишете програмата по свой собствен начин. Това е наистина вълнуващо и научавате невероятно много за себе си и собствените си нужди.
Мога да измисля 100 ситуации, в които приятели или аз също купувам неща, защото имаме идеята колко страхотно би било да ги нося. Приятел си купи яке, защото би изглеждало страхотно на вернисаж. Никога не е бил на такава. Не преди и не след това. Имам обувки, които биха се съчетали чудесно с Оскарите. Облеклото също е свързано с пожелателно мислене.
Точно ние купуваме неща, които не се вписват в нашето ежедневие. Облеклото ни позволява да играем със собствените си мечти и идеи. Често зад покупката се крие нещо съвсем различно, но в резултат на това имате нещо в гардероба си, което никога няма да носите. И когато го подредите, това почти разбива сърцето ви, защото и вие се разделяте с идеята, мечтата, която така и не се сбъдна.
Имате ли прагматичен съвет как да се справите с подобна ситуация?
Така че, от една страна, в първата стъпка щях да разгледам много внимателно какво всъщност се случва или какво всъщност стои зад това желание за нови парчета. Често потребностите и желанията са тези, които ни движат и които си струва да се разгледат. За какво наистина копнея и какво конкретно бих могъл да направя, за да задоволя тази нужда в дългосрочен план? Може би копнея да бъда по-видим, да бъда разпознат или да съм по-жив. Често има неща, които имат своето оправдание, но които, ако изобщо са, могат да бъдат удовлетворени само за кратко с материални неща. Тогава чувството на удовлетворение бързо изчезва и понякога съвестта се разбунва. Освен това е доказано, че твърде много неща са в тежест и ненужно ни струват пари, внимание и пространство. Невероятно вълнуващо и много ефективно е да го разгледате отблизо.
Мислите ли, че сме загубили връзка с нещата? Знам, че дядо ми веднъж трябваше да похарчи месечни заплати за ботушите на леля ми. Разбира се, вие се грижите за нещата по съвсем различен начин и ги оценявате напълно различно.
Вярвам, че наистина имаме малко отношение към нещата, докато поколенията преди нас често са имали съвсем различно отношение към материалните неща. Там имаше по-голяма оценка. Родени сме в това изобилие. Ето защо разгледах и какво наистина се случи, докато пазарувах. Усещането е, поне за много жени, изключително интензивно. Абсолютно същите региони са активни в мозъка, напр. по време на секс или наркотици като екстази и сме наводнени с ендорфини и допамин. И човек просто е свикнал да се отдаде на тази лудост за пазаруване редовно - средностатистическият човек купува повече от един артикул седмично и тенденцията нараства.
В същото време вече не харчим пари за дрехи, но консумираме двойно повече, отколкото преди 15 години. Веднага след като купите част, чувството на щастие бързо отпада. Нищо чудно, че затова толкова много парчета остават неносени.
Говорих с някой за субекта, който каза, че когато купува нещо, то винаги е с високо качество, но все пак се чувства виновна, защото смята, че харчи твърде много пари. Можете да имате само това усещане, защото също би било възможно да получите по-евтини подобни неща. Или как виждате това?
Всъщност това е свързано и със собствените ви ценности, със собствената ви пестеливост, която се оценява като добродетел: Много хора са много чувствителни към цените и първоначално не са склонни да харчат пари. Като студент трябваше да обърна всяка марка и често се чувствах виновен, че харчих пари за дрехи. С парите можете да правите и други неща, като например да изпитате нещо специално. Следователно се изисква вид вътрешно обучение, чрез което човек съзнателно си позволява да плати справедлива цена за справедливи продукти. Това взе и мен. В миналото не бих купил просто устойчив моден артикул на редовна цена, защото щеше да изглежда твърде скъп.
Какъв съвет имате за хора, които също казват: Бих искал да купувам устойчиво, но това е твърде скъпо за мен?
За да живеем по-устойчиво, не е нужно всички да купуваме биологично, вместо конвенционално. Това са глупости. Покупката е само една от областите на много креативни стратегии за осъзнаване на облеклото и намиране на нови, устойчиви източници на облекло. Обменът, отдаването под наем и модата втора ръка предлагат безкрайни възможности, са евтини и изключително устойчиви. И като не купувате нещо ново всяка седмица например, но първо получавате добър преглед на собствените си магазини за дрехи, можете да пазарувате много по-ефективно, да купувате по-рядко и да имате повече финансова свобода за всеки артикул. Просто се запитайте кои нови парчета всъщност имате нужда и каква част трябва да изпълните, за да станете любимото си парче и да не се окажете като лоша покупка.
В допълнение, той също играе основна роля как се справяте с дрехите, как ги перете, изсушавате, предавате и много други: Това е също толкова важно и има огромно влияние върху вашия личен въглероден отпечатък.
Как да измия правилно?
Преди си мислех, че по-краткото време за пране ще бъде по-устойчиво. Но това изобщо не е вярно. За същата енергия на измиване от 60 градуса можете напр. Измийте 2 пъти при 40 градуса или дори 3 пъти при 30 градуса. Сушилнята също използва поне толкова енергия, колкото пералната машина, а отгоре много бързо износва тъканта. Така че окачването на прането на ръка и изтръскването му е най-устойчивият метод, но разбира се всеки трябва сам да реши какво е възможно в ежедневието му. Вече съм малко „маниак на пералнята“ и винаги трябва да затварям всичко много педантично - мога напълно да си спестя омразното гладене.
И как купувате днес?
Сега пазарувам като търсене на съкровища, ходя по магазини за спестовност и си разменям партита. Изводът е, че всеки месец прекарвам по-малко, но в гардероба си имам много по-ценни предмети, отколкото преди, и много по-добър преглед на всичко, което притежавам.
От няколко години за мен е така: Ако имам нещо, което ми харесва, купувам го и виждам вкъщи дали отговаря на мен и другите ми дрехи. Ако не, ще бъда строг и ще го върна. Разбира се, не можете да върнете нищо на стоки втора ръка и да разменяте партита. Какви съвети имате, за да проверите бързо какво ви подхожда при покупка?
Когато съм в магазина, винаги имам склонност да купувам неща, които са прекалено стегнати, неща, които не са толкова удобни или които по някакъв начин нямат страхотна течаща тъкан. Сутрин в килера за мен е много важно как се чувства дрехата върху кожата. Сега обръщам много повече внимание на това, когато пазарувам в магазина. Затварям очи и се опитвам да взема по-малко решения с очите си и обръщам повече внимание на удобството при носене. Това ми помага много и ме предпазва от лоши покупки. Освен това по принцип оставям нещата да бъдат върнати и спя върху тях цяла нощ - често просто забравям част. И понякога е така, че наистина не мога да го извадя от главата си и след това да му се наслаждавам дълго време.
Мисля, че можете да научите невероятно много за себе си и собствените си критерии за покупка на дрехи от лоши покупки или от любимите си предмети. Ако го погледнете, осъзнавате, че всъщност имате много ясни критерии. Например забелязах, че дори понякога да намеря красиви розови или розови неща и да ги купя, всъщност не обичам да нося тези цветове. В ежедневието не се чувствам розово. С определени цветове сега ще бъда по-внимателен или просто ще ги взема със себе си пробно на суап партита. По-внимателен съм и при определени съкращения. Разбрах, че ме побърква, когато нося нещо, което плътно прилепва под мишниците. Ето защо любимите ми предмети с широки, щедро разкроени ръкави винаги печелят в гардероба. Ако само един от тези често неосъзнати модни критерии не е изпълнен, често е достатъчно част да попадне в килера като лоша покупка.
Мислите ли, че тези реализации идват с възрастта?
Какво можете да дадете на хората в началото на 20-те години?
Много млади хора, които в момента излизат на улицата, вече много добре се ориентират. Други тийнейджъри нямат връзка с него и все още празнуват пазаруването в Primark. За тях модата е просто самосъзнание и те не знаят откъде другаде да получат модни неща за толкова малко пари. Особено когато сте млади, благодарение на дигитализацията можете всъщност лесно да създадете своя собствена обменна мрежа с приятели или да използвате платформи като кръгове за облекло и да получите страхотни марки евтино и устойчиво - на добри цени.
Каква прогноза имате за Германия, Европа и в световен мащаб в текстилния сектор за следващите десет години?
Докато правех изследвания за книгата, случайно попаднах на проучване от фондация „Елен Макартур“ в Англия. Според това модната индустрия и нейното огромно въздействие върху климата ще продължат да нарастват бързо и ще бъдат отговорни за една четвърт от глобалните емисии на CO2 през 2050 г. Вече причинява повече вредни за климата емисии, отколкото глобалното корабоплаване и международният въздушен трафик взети заедно. Тази прогноза ме разтърси и мисля, че е наистина важно всички да спрем за момент и да помислим какво е важно и да потърсим и да се заемем с конструктивни решения, за да можем все пак да заобиколим климатичната криза. Но никой не трябва да прави без любимото си модно забавление.
‘Маркетингът по някакъв начин успя да приравни забавлението в модата с потреблението и да не бъде креативен със собствения си гардероб. Повечето от нас дори не знаят колко текстил имаме всъщност. ’
Сега модната индустрия ни казва каква е тенденцията дванадесет пъти годишно. Това разбира се е много трудно да се направи със стоки втора ръка. Там няма колекции; няма разлика в размера и е необходимо известно творчество, за да се намерят стилове. Какво мислиш за това?
Да. В бъдеще ще има различни концепции, но много хора са малко срамежливи в началото, когато става въпрос за мода втора ръка и реколта. Ето защо в моята книга има глава с креативни стилови хакове например научава как да комбинира тоалети и цветове по най-различни начини. Имам чувството, че хората наистина искат да го направят, но често не смеят да отидат сами. Вълнуващо е да се създадат нови формати тук, които да предават точно тези основи: да се развие самоопределен стил и да се „овласти“ модерно.
Имам чувството, че гардеробите стават все по-големи и по-големи и дрехите се опаковат или опаковат в тях, толкова дълбоко, че забравяш какво имаш.
Как изглежда вашият килер?
Имам отворена релса за дрехи и рафт. Бих казал, че в сравнение с други жени имам малко неща. Също така експериментирах с концепции като Project 333 - сглобявайки минимален гардероб от 33 части за 3 месеца. Но тъй като имам много различни стилове в себе си, които искам да изживея в ежедневието чрез облекло и аксесоари, 33 парчета бяха малко прекалено намалени лично за мен. Независимо от това, този експеримент много ми помогна да изостря очите си и да разпознавам още по-съзнателно какво обичам да нося и защо и колко страхотни и различни комбинации от тоалети можете да постигнете само с няколко парчета.
Според девиза за всяка нова част трябва да отиде стара?
Мисля, че това е чудесен подход. В противен случай килерът ще се напълни бързо и бавно и цялата работа по сортирането беше напразна. В противен случай бързо ще загубите нещата и гледката на препълнен гардероб е доказано, че е истински фактор на стрес, който дори може да ви разболее. Правилото „едно в едно навън“ също помага преди да правите нови покупки, за да претеглите по-съзнателно дали новата част наистина ще ви обогати? Ако не сте сигурни в това, препоръчвам първо да преспите, за да предотвратите лоши покупки.
В книгата си се справяте с погрешни вярвания. Как можете да разберете това по отношение на облеклото?
Доколко според вас социалните медии и това, което виждаме, са свързани с нашата консумация?
Социалните медии оказват огромно влияние върху начина, по който се представяме на другите. Наясно сме, че всичко, което правим там, се наблюдава и оценява от други хора. Следователно, ние несъзнателно привеждаме в съответствие нашето поведение и се опитваме да спечелим признанието и харесванията на нашите ближни с нашето поведение. Винаги имаш чувството, че трябва да предложиш нещо ново. Особено преди важни срещи и презентации, където сте на фокус, ние често сме на загуба пред килера. Имаме паническото чувство, че нямаме „правилните“ дрехи в килера, тъй като евентуалната преценка на нашите сънародници несъзнателно ни безпокои. С публикациите в социалните медии това на практика е постоянно състояние. Също и този неписан закон, че не трябва да носите едно и също нещо два пъти, напр. на събития или на публикации. От гледна точка на устойчивостта това е истински бъг! И все пак отново и отново изпитвам този натиск да изглеждам модерно и да предлагам на другите смяна на облеклото. Също така, защото искам да покажа, че устойчивата мода не е синоним на екологично и оптически забавление и може и трябва да бъде. Темата е наистина вълнуваща.
Но имате ли сами части, които никога не бихте раздали? Които имат значение за вас, което е по-високо от действителната стойност.
Да, имам моята кума, която доскоро се радваше да пазарува и правеше много пазарувания. На моята сватба тя носеше обувки и ми ги даде след това. Оттогава винаги ги нося, много тържествено, на специални дати. Имате специална история за мен и ми напомняте всеки път за любимата ми леля и нашата прекрасна сватба. След това има рокля, тя също е от нея. Дълга червена рокля. Тя имала общ приятел да го ушие за духовно отстъпление в Индия. В центъра там всички носят само този един цвят. Когато роклята вече не й прилягаше, тя ми го предаде. Въпреки че върху него има петно, все още обичам да го слагам у дома и ме кара да се чувствам много просветлен. Ще пазя тази част дълго време.
Какво трябва да вземат със себе си читателите на вашата книга?
Бих искал да подкрепя другите хора в тяхното осъзнаване на дефицита, при който ние като хора почти автоматично се забиваме, да пробием и да почувстваме благодарност и изобилие. Това може лесно да се прехвърли върху облеклото и бавно да измести фокуса от това, което би трябвало да ни липсва (напр. Следващото „задължително“) към нашето модно щастие, към многобройните дрехи, които вече притежаваме. Става въпрос за промяна на гледната точка, която може да промени всичко и вниманието е изключително ефективен инструмент по този път.
След интервюто прочетох книгата на Доминик. Имах чувството, че разглеждам гардероба си с добър приятел и говоря за мода. Какво пазите, какво подарявате, какво оформяте как, какво измивате как? Нито е написано твърде сложно, нито „задачите“ са неразрешими. Но не отнех 10 седмици да направя това и следователно не изпълних задачите и предизвикателствата, които Доминик поставя пред читателите в книгата, както трябва. Независимо от това, аз се занимавах с всички теми в бърза последователност. Тук можете да видите преглед на отделните седмични теми:
Седмица 1 Неврология на пазаруването
Седмица 2 Пред килера
Седмица 3 Пред огледалото
Седмица 4 Изкуството да пускаш
Разменете и споделете седмица 5
Седмица 6 Превърнете старите парчета в пари
Седмица 7 Дарете и разумно се разпоредете с него
Седмица 8 с грижа за дрехите ви
Седмица 9 Преосмислете - стари парчета в нов блясък