Рекламна обида Как компаниите за бонбони ядат феновете на Световната купа - DER SPIEGEL
Сладко съблазняване: Индустрията за бонбони се надява на бум по време на Световната купа
Хамбург - Филип Лам рита за Принглес: Капитанът на германския национален отбор трикове в рекламата заедно със световни звезди като Тиери Хенри и Фернандо Торес. За Световното първенство в Южна Африка производителят Procter & Gamble даде на своите картофени чипове ново име - "Pringoooals" са имената на цветните опаковки във футболния жаргон.
Рекламата е предназначена да се хареса предимно на деца и младежи. Футболистът Лам придава на Pringles страхотен и спортен имидж. Вече е забележимо: преди Световната купа хранителната индустрия засили рекламните си усилия. Предлагат се специални опаковки, бонуси за фенове, колбаси под формата на топка и германски флагове като безплатен трик.
Производителите си барабанят барабаните, особено за сладкиши и бързо хранене. Германската футболна асоциация (DFB) популяризира Кока Кола, Бастиан Швайнщайгер за Бифи и младите звезди Мануел Нойер и Месут Йозил за Нутела. Всички продукти, които нямат много общо с балансираното хранене или дори спортното хранене. Но Световната купа разбира се е предимно телевизионно събитие, тъй като има много консумирани закуски и шоколад, известни в бранша като "статии, свързани с телевизията".
Сладкарски изделия и бързо хранене: какво има в продуктите на Световната купа
Федералната асоциация на германската сладкарска индустрия (BDSI) се надява на три процента увеличение на продажбите - и лошо време. „За нас би било по-добре, ако времето беше доста смесено и ако възможно най-много хора гледаха футбол у дома“, казва управляващият директор на BDSI Торбен Ербрат.
Трябва да е ясно, че шоколадови блокчета, чипс и мини колбаси нямат нищо общо със здравословното хранене. В рекламата те се наричат като закуски между храненията. Но колко вредни са продуктите всъщност? Потребителската организация Foodwatch разгледа единадесет сладки, специално рекламирани за Световното първенство, и ги маркира с хранителния светофар. Това означава: хранителните пазачи са определили дела на мазнините, наситените мастни киселини (повишават нивото на холестерола), захарта и солта и са им дали цветовете на светофара.
Прави общо 44 отзива. Оценката е "червена" 26 пъти, което показва висок дял. Нито един от единадесетте продукта не може без червена маркировка, седем дори се справят зле в три области (вижте фото галерията по-горе).
Фен трико при покупка на 500 шоколадови блокчета
Що се отнася до калориите, киселото мляко, рекламирано като „леко кисело мляко“, излиза най-зле - с 567 калории на 100 грама. Зад него е „Kinder Bar“, още един бонбон на Ferrero. Италианският производител на сладкарски изделия започна кампанията „Връзка с фенове“ с DFB. Клиентът може да обменя точки за събиране за бонуси на фенове. Уловът: например за фенско трико трябва да купите 50 опаковки „Kinder Bars“ - това са 500 бара с общо 59 000 калории. Еквивалентът на това количество шоколадови блокчета съдържа 1800 кубчета захар и 18 пакетчета масло.
„За да отработи това количество калории, възрастен с тегло 70 килограма ще трябва да играе футбол почти 100 часа, например, за да участва във всички 65 мача на Световното първенство“, казва говорителят на Foodwatch Мартин Рюкер. Разбира се, законопроектът не е много сериозен. Но това показва колко несправедлива е стратегията на индустрията, закуската е добре, ако просто правите достатъчно упражнения.
Сладкарската асоциация BDSI цитира експерта по хранене Моника Кремер в съобщение за медиите, публикувано специално за Световната купа: „Тези, които спортуват достатъчно, също могат да хапят и хапят“, казва тя - и подчертава функцията на ролеви модели на родителите.
Фереро каза за твърденията, че "кампаниите за рали точки не са нови и не се използват изключително за Световна купа". Те също така не биха насърчавали потребителите да ядат повече сладкиши. Освен това участниците ще разполагат с пет месеца, за да събират точките.
Фереро и Крафт отхвърлят твърденията
Защитниците на потребителите се борят за европейското въвеждане на хранителния светофар, тъй като клиентите ще бъдат по-добре информирани за съставките на храните и ще пазаруват по-здравословно. Говорител на Ferrero критикува етикетирането като твърде просто: подчертаването на отделни продукти е трудно за потребителите да разберат и по никакъв начин не носи прозрачност, тъй като не може да се преценява продуктите с тяхното значение за цялостната диета. "
Промишлеността, от друга страна, иска да наложи своя модел на информация за порциите без цветно кодиране. Проблемът с този модел е изкривяването и подвеждането на потребителите, казва говорителят на Foodwatch Рюкер. Като пример той споменава шоколада от Световната купа на Milka, който е разделен на „1-ва половина“ и „2-ра половина“. Тогава футболният фен ще консумира 80 грама шоколад на игра, докато информацията на опаковката се отнася за порция от 25 грама.
„Бордът е специално издание, което пуснахме на пазара за ограничен период от време по повод Световното първенство“, казва говорителят на Крафт Гюде Ласен. Той обаче не се рекламира допълнително. По отношение на критиките към Foodwatch, тя казва, че опаковката е снабдена с подробна хранителна информация отпред и отзад: „С помощта на тази информация потребителят може да реши колко от него иска да яде наведнъж и до каква степен частта, изядена в неговата дневният калориен баланс се вписва. "
През следващата седмица Европейският парламент ще гласува за светофара. В комисията по околна среда наскоро имаше безизходица, която Федерацията на германската хранителна индустрия веднага отпразнува като успех и "победа на разума". Рюкер, от друга страна, призовава членовете на ЕП "да не се ръководят от лобистки натиск от страна на хранителната индустрия и да определят политика за потребителите, като гласуват за светофара".