Регионалният интернет маркетинг като инструмент за управление на социалното и икономическо развитие

РЕГИОНАЛЕН ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГ КАТО ИНСТРУМЕНТ ЗА УПРАВЛЕНИЕ СОЦИАЛНО И ИКОНОМИЧЕСКО РАЗВИТИЕ НА ТЕРИТОРИЯТА

Дадената статия е посветена на анализ на необходимостта от прилагане на регионален интернет маркетинг, представени са основните принципи на формиране и използване на регионалния интернет маркетинг на съвременния етап от развитието на територията. Даден е анализ на проблемите на развитието на територия, която се осмелява чрез регионален интернет маркетинг.

44, Некрасовски, Таганрог, 347928, Русия, телефон 311-426, клетка 8-928-171-33-49 Доцент.

ЮГ. Ткаченко РЕГИОНАЛЕН ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГ КАТО ИНСТРУМЕНТ ЗА УПРАВЛЕНИЕ НА СОЦИАЛНО-ИКОНОМИЧЕСКОТО РАЗВИТИЕ НА ТЕРИТОРИЯТА

Регионална икономика, регионален маркетинг, целеви програми, регионални пазари, интернет маркетинг.

РЕГИОНАЛЕН ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГ КАТО ИНСТРУМЕНТ ЗА УПРАВЛЕНИЕ СОЦИАЛНО И ИКОНОМИЧЕСКО РАЗВИТИЕ НА ТЕРИТОРИЯТА

Регионална икономика, регионален маркетинг, целеви програми, регионалните пазари, интернет маркетинг.

В момента има няколко универсални условия за осигуряване на обективност на оценките на състоянието на регионите за целите на държавното регулиране на териториалното развитие.

Първо, всяка оценка, която твърди, че е нещо повече от изявление на един изолиран фактор (като „спад или растеж на производството“), трябва да характеризира основните аспекти на собственото им териториално развитие. На второ място, такива оценки трябва да бъдат многоизмерни. Трето, необходимо е да се избягва изкушението на интегрираните показатели, доколкото е възможно, освен ако, разбира се, целта не е да се обосноват най-простите решения (например разпределението на трансфер за целите на "изравняване на бюджета").

Понастоящем е трудна системната оценка на състоянието на регионите за целите на държавното регулиране и тяхното развитие, което значително намалява

ефектът от най-привидно ефективните действия. Настоящата ситуация не позволява нито правилно да се избере обективността на взетите решения, нито да се определят приоритетите за посоката на все по-оскъдни средства, нито правилно да се оценят получените резултати.

Ключовата тенденция отскоро е ускоряването на промените в условията на функциониране на целия публичен сектор. Всичко това ни принуждава да променим основния модел на регионално управление, тъй като административният модел на управление е престанал да отговаря на новите условия за развитие на обществото. В процеса на управление на развитието на териториите се използват широко модерни технологии за управление, разработени в рамките на организацията на всички форми на собственост. Една от тези технологии е регионалният маркетинг.

Свързването на общите ресурси на регионите с изискванията и възможностите на пазара, разработване на пазарна стратегия и индикативно планиране на регионалната динамика като инструмент за регионален маркетинг все повече се посочват като основни подходи за осигуряване на самодостатъчност на развитието на територия на Русия.

Сам по себе си регионалният маркетинг не предполага проучване на търсенето, цените на продуктите на дадено предприятие, а става въпрос за изучаване на регионалния пазар, търсене, цени на продуктите от региона, реализиране на целия му потенциал както от гледна точка на вътрешните (регионални) и гледната точка на външните (извън региона) нужди.

Въз основа на същността и целите на маркетинга става очевидно, че регионалният маркетинг е определен начин на мислене и действия на регионалните лидери и предприемачи, нова бизнес философия на активна предприемаческа дейност в региона, която се основава на желанието да се удовлетвори идентифицирани нужди на конкретни хора, потребителски групи, предприятия и фирми както в региона, така и извън него (действащи на избрани пазари) от съответните продукти.

Регионалният маркетинг ви позволява да формирате и подобрите имиджа на територията, да повишите нейната конкурентоспособност; разширяване на участието на територията и нейните субекти в изпълнението на международни, федерални, регионални програми; привличане на държавни и други външни поръчки на територията; стимулират използването на ресурси на територията и извън нея в интерес на нейните жители.

Една от задачите на регионалното развитие в условията на пазарна икономика е, от една страна, създаването на такъв икономически механизъм за въздействие върху производството, който осигурява развитието му в оптимални размери, с най-добро използване на ресурсния потенциал на региона и получаване максимална печалба, от друга страна, въздействието върху потребителите на регионалния продукт с цел стимулиране на потребителското им търсене. Тези трансформации са най-вероятни с по-нататъшното развитие на системата за маркетингови отношения.