Разработка на рекламни материали за частна детска градина Росинка
Изпратете вашата добра работа в базата знания е проста. Използвайте формуляра по-долу
Студенти, аспиранти, млади учени, използващи базата от знания в своето обучение и работа, ще ви бъдат много благодарни.
публикувано на http://www.allbest.ru/
Министерство на образованието и науката на Руската федерация
Държавна образователна институция за висше професионално образование
"Омски държавен технически университет"
Катедра "Дизайн и технологии на медийната индустрия"
Ученици от групата ZRE-616
Видяйкина Олга Николаевна
Ръководител: Ph. Econ. Д., доцент
Дипломната работа е посветена на изследване на ролята на рекламата в дейността на предучилищните институции и разработване на рекламни материали за частна детска градина "Капка роса". В работата се разглеждат теоретични основи за реклама на предучилищни институции: видове рекламни материали и средства за тяхното развитие; специфики на рекламата на предучилищните институции; анализира се конкурентната среда; дадена е характеристиката на обекта на реклама; се разработват рекламни материали, извършва се анализ на тяхната ефективност и се дефинира рекламният бюджет.
1.1 Рекламни материали: концепция, видове, етапи на планиране и развитие
2.1 Пазарен анализ на частни предучилищни институции в Сургут
2.2 Характеристики на частната детска градина "Росинка". Накратко
Обект на изследване е пазарът на предучилищни институции в град Сургут.
- да характеризира дейността на д/с "Росинка";
Тезата се състои от въведение, две глави, седем параграфа, заключение, библиография, приложения.
Втората глава описва дейността на частната детска градина "Росинка". Главата също така съдържа описание на предложените разработки, изчисляване на бюджета и оценка на комуникативната ефективност на разработените материали.
1.1 Рекламни материали: концепция, видове, етапи планиране и развитие
- аудиовизуални публикации (печатни публикации, използващи магнитни записи, компактдискове, слайдове, презентации и др.);
Изброените материали могат да бъдат диференцирани в зависимост от използваните методи за въздействие, методи за аргументация, вътрешна структура и композиция, художествени и технически средства за създаване и други фактори [36, с. 64-66].
Има два модела на комуникация:
- модел на междуличностна комуникация (фиг. 1.1.1.);
- модел за масова комуникация (фиг. 1.1.2.).
Фигура: 1.1.1 Модел на междуличностна комуникация
Такъв модел е подходящ за описване само на част от комплекса за маркетингови комуникации, а именно процеса на лични продажби и някои методи на устна пропаганда. По-голямата част от маркетинговите комуникации могат да бъдат адекватно представени с помощта на модела за масова комуникация.
Фигура: 1.1.2 Модел за масова комуникация
2) „BTL“: насърчаване на продажбите, мърчандайзинг, връзки с обществеността.
Анализ на пазарната ситуация. Изборът на метод за събиране на информация зависи от основните източници на информация. Последните формират така наречените вторични и първични данни.
Стойността на вторичната информация е много висока, особено за предварителния анализ. В същото време трябва да се има предвид, че той все още има общ характер, тъй като може да е остаряла. Следователно вторичната информация се допълва от събирането на първични данни в съответствие с целевите маркетингови цели. Те са необходими в случаите, когато анализът на вторичната информация не е в състояние да осигури необходимата информационна база.
Първичната информация е по-надеждна и често е единственият начин за получаване на необходимата информация. Получаването на първични данни се основава на различни методи: наблюдение, анкетиране и разпит, групови дискусии, прегледи. Изборът на конкретен метод се определя от целите на изследването, обема и степента на надеждност на необходимата първична информация, както и отчитайки бюджета на средствата, изразходвани за тези цели.
- средства за разпространение на информация;
6. Ефективност [30, с. 58]. ЮГАН
- степента на насищане на пазара;
- за етапа на жизнения цикъл на продукта;
- за дейностите на конкурентите;
- за характеристиките на целевата група;
- рационалните мотиви корелират с личната изгода на публиката (система от отстъпки за редовни клиенти);
- моралните мотиви апелират към чувството на публиката за справедливост и почтеност. Моралните мотиви често се използват за насърчаване на хората да подкрепят социални движения, като подобряване на околната среда, подпомагане на възстановяването на паметници или нещо друго.