Разходите за автомобилна реклама намаляват повече от два пъти по-бързо от автомобилния пазар - маркетинг
Прогнозите за разходите за автомобилна реклама на Zenith, публикувани днес, казват, че разходите за автомобилна реклама ще намалеят с 21% през 2020 г. на 10 ключови пазара.
Това е два пъти и половина по-бързо от спада на общия рекламен пазар на тези пазари. Поради разпространението на епидемията от коронавирус и нейното въздействие върху световната икономика, финансовото бъдеще на купувачите стана несигурно и те не желаят да правят покупки с висока стойност. Поради натиска от търсене и предлагане автомобилните марки бяха принудени да намалят драстично рекламните си бюджети, когато тежестта на кризата стана очевидна. Въпреки това се очаква разходите за автомобилна реклама да надминат рекламния пазар както през 2021, така и през 2022 г., с ръст от 10,5% през 2021 г. и ръст от 11,4% през 2022 г. Първоначално големият спад през 2020 г. ще направи сравненията по-лесни през 2021 г., но поради забавени решения за покупки и постоянно избягване на обществения и обществения транспорт, се очаква продажбите на леки автомобили да се увеличат за първи път от 2017 г. насам. Това ще доведе до постоянно нарастване на автомобилната реклама през 2022 г., пишат те.
Въпреки очакваното бързо възстановяване през 2021 и 2022 г., се очаква автомобилната реклама през 2022 г. да изостане с 2,8% от данните за 2019 г. В Унгария разходите за реклама в автомобилния сектор са се увеличили с 6% през първите три тримесечия на 2019 г. в сравнение със същия период на 2018 г. За разлика от тях, през първите три тримесечия на 2020 г. се наблюдава среден спад от 25% в сравнение с данните от миналата година. Месеците, най-тежко засегнати от епидемията на COVID, бяха периодите от април до май с някои видове медии като кина, където всички разходи за реклама са спрели, тъй като кината също са затворени.