Продажна цена на издателство - Икономика и организация на издателската дейност - Кузнецов Б

Ефективната ценова политика на издателя е важен маркетингов инструмент. Решените в хода на изпълнението му задачи са преди всичко продажбата на копия на издадени книги, осигуряване на необходимото ниво на рентабилност и приемливи условия на възвръщаемост на инвестицията.

Определящата връзка в процеса на ценообразуване е етапът на ценообразуване в издателството. Това се дължи на факта, че на конкурентен пазар нивото на търговския марж спрямо продажната цена на издателството е стабилизирано, следователно, знаейки продажната издателска цена, е възможно точно да се определи цената на книгата на едро и връзки на дребно. Това означава, че определянето на продажната издателска цена е основният компонент на ценовата методология в съвременните условия.

Продажната цена на издателството се формира в зависимост от конкретните обстоятелства, възприетата ценова стратегия или общата стратегия на издателството на един или друг етап от неговата дейност. Но във всеки случай, когато определя цена за своя продукт, издателят винаги е в рамките на две ограничения - цената на публикуването и търсенето на крайния клиент. Дори и в условията на остра конкуренция, издателят не може да сведе цената под себестойността. Вярно е, че има изключения от това правило. Има причини, поради които издателят може да продава книгите си на загубна цена (под нормата на възвръщаемост):

---