Проблемът с младежкото консуматорство като последица от финансовата неграмотност на съвременната младеж

"Търговията на дребно" е вид емоционална храна, казват изследователите. След стресова ситуация, която предизвиква самочувствието, младите потребители са склонни да консумират повече, за да се разсеят и да забравят за неприятностите. Съвременните изследвания показват, че потребителите използват продукти с надеждата да се справят с проблемите със самочувствието. Купувачите също харчат пари за нови покупки, за да се предпазят активно от потенциални проблеми. Например ученикът може да си купи бутилка енергийна напитка, преди да участва в спортно събитие в училище, като по този начин се опитва да избегне стресова ситуация, в този случай поражение. [3]

Младите хора вярват, че марковите артикули ще им позволят да се откроят, да спечелят популярност сред своите връстници и да станат по-уверени в себе си. При такова психологическо настроение цената на продукта вече не играе съществена роля. За някои тийнейджъри определена марка дрехи или аксесоари означава начин на живот, ангажимент към определена група, например: спортно облекло, бляскав, уличен и други стилове.

Често тийнейджърите нямат достатъчно средства, за да си позволят това, което в момента е на върха на модата. По този начин юношите влияят върху потребителското поведение на своите родители. Ако родителите отказват да посрещнат непрекъснато нарастващите нужди на децата си, младите хора виждат два изхода от ситуацията: да откраднат нещо, което им харесва, или да вземат назаем пари. Липсата или недоразвитостта на възможността за независими доходи на тийнейджър неволно се фокусира върху търсенето на забранени и незаконни начини за получаване на пари за техните нужди преди всички забавления. [2] Кражбите и „капаните на дълга“ сред тийнейджърите са доста често срещани проблеми както в Германия, така и в Русия. С появата на така наречените „заеми за 5 минути“ този проблем стана още по-голям.