Предимствата и предимствата на системите за автоматизация на онлайн рекламата
За съжаление тук свършва идеята за подобни услуги.
В тази статия няма да сравнявам различни системи. Няма да ви казвам кой от тях е "най-добрият".
Целта на тази статия е да разкаже какви конкретни задачи могат да решат системите за автоматизация.
И също така покажете как се прилага това, като използвате примера на една от тези системи.
Днес на пазара има много различни системи за автоматизация. Има руски разработки, има западни. Всички тези системи изглеждат напълно различни, имат различни (на пръв поглед) инструменти.
Във всички тези системи могат да се разграничат подобни инструменти. Те обикновено се именуват по различен начин, имат различни интерфейси и принципи на работа, но служат за решаване на едни и същи проблеми.
В някои системи има повече инструменти. Малко по-малко, но те са най-специфични.
И все пак основните инструменти на системите за автоматизация се припокриват.
Най-често това са:
Ще разгледаме основните инструменти, като използваме примера на системата Мерилин (чете Мерилин). Сайт - www.mymary.ru Избрах тази система за демонстрация по две причини. Първо, той съдържа почти всички инструменти, описани в тази статия. Второ, познавам тази система най-добре. Не претендирам за пълнота и обективност на информацията, а само описвам опита си.
След това ще разгледаме по-отблизо всеки инструмент и как той може да бъде полезен за вас.
Табло за различни кампании
Всички тези кампании са част от един проект. Проследяването на KPI за всеки от тях на сайта не е най-лесната задача.
Системата ще ви помогне да комбинирате кампании в групи (например по сайтове) и да преглеждате всички KPI и показатели от „един прозорец“, дори ако това са различни сайтове, като например direct, adwords, VKontakte, market и други.
Можете незабавно да определите кой от сайтовете работи по-ефективно. Или разгледайте KPI като цяло за целия проект. Можете да видите различни показатели - CPA, CPC, ROI и др.
Резюме на кампанията на Мерилин
Тези инструменти ще са необходими при провеждане на контекстуални кампании за онлайн магазини.
Напълно възможно е да ги създадете ръчно. Въпреки че отнема време. Поддържане на уместността на цените и асортимента - няма да работи.
Например в заглавието можете да изпратите „Търсите PRODUCT_NAME?“, В текста „PRODUCT_NAME в нашия онлайн магазин на ЦЕНАТА НА СТОКИ рубли. Влез ".
Има инструменти, които ви позволяват да създадете кръст минус един за всички кампании в Yandex.Direct с няколко кликвания. В резултат на това ключовите думи няма да се конкурират помежду си, което може да доведе до по-ниска цена на кликване.
Управление на офертите и оптимизиране на контекстуални кампании
В някои системи „Управление на скоростта“ и „Оптимизация“ са разделени на два различни инструмента, в някои се реализира в един. Нека ги разгледаме отделно.
А) Управление на тарифите
Пада ли вашата директна позиция? Ръчно актуализирайте тарифите няколко пъти на ден?
За една група ключови думи - запазете първата специална, за другата - гаранция.
Различните системи правят това по различен начин. Например в Мерилин управлението се осъществява чрез създаването на мини-правила.
Например по този начин:
Всички ключови думи, които дават CPA от 100 рубли и имат повече от 100 кликвания, запазват на първо място специално разположение.
Б) оптимизиране на контекстуални кампании
Резултатите от автоматичната (или полуавтоматичната) оптимизация могат да бъдат стотици пъти по-високи от резултатите от ръчната работа! Системите за автоматизация улесняват оптимизирането на ниво ключова дума.
И ако в кампанията има повече от 1000 ключови думи, тогава можете да забравите за ръчната оптимизация.
Системата ще ви помогне да промените масово офертата (или да деактивирате) всякакви ключови думи.