Потребителски предпочитания и пределна полезност
Начало »Билети за икономическата теория» 12. Предпочитания на потребителите и пределна полезност
12. Потребителски предпочитания и пределна полезност
Търсенето на пазара се реализира чрез избор на потребителя. Основният фактор при избора на потребителя е полезността на даден продукт. Полезността е чисто индивидуална концепция: това, което е полезно за един човек, може да е безполезно за друг. В същото време самата помощна програма се променя с увеличаване на количеството консумирани продукти.
Австралийските икономисти Карл Менгер и Юджийн Бьом-Бауерк стигнаха до извода, че изборът на потребителя зависи от степента на важност на придобитото благо за даден индивид, от нивото на насищане и количеството на тези стоки, от възможността за тяхното възпроизвеждане.
Те стигнаха до извода, че с консумацията на нови единици добро, скоростта на нарастване на обезщетенията намалява. Те формулираха теорията за пределната полезност и закона за намаляващата пределна полезност. Съгласно този закон, с увеличаване на потреблението, полезността на всяка следваща консумирана единица продукция е по-малка от полезността на предишния.
Според тяхната теория стойността на продукта се определя от неговата пределна полезност.
Пределната полезност на даден продукт се разбира като полезността на последния продукт от дадена серия, която задоволява най-малко спешната нужда от даден продукт.
Потребностите на хората се задоволяват от различни стоки, чиято съвкупност образува съвкупност от стоки, или „пазарна кошница“. Стоките са средства за задоволяване на нуждите. Комплектът включва определено количество от всяка стока. На пазара потребителят купува един или друг набор от стоки. Покупката е индивидуален избор на определен набор от стоки. Избраният от потребителя набор от икономически стоки е за предпочитане пред другите комплекти.
Предпочитанието на потребителя е желанието му да притежава точно даденото, а не друг набор от стоки. Потребителските предпочитания са субективно усещане, то е чисто индивидуално. Има обаче фактори, които влияят върху предпочитанията на купувача: вкусовете на потребителите, техните бюджетни възможности - размера на личния доход, както и пределната полезност на стоките.
Всяко благо трябва да има свойства, създадени от природата или човешкия труд, които го правят подходящо за задоволяване на нуждите на хората. Такива свойства на стоките се наричат полезни. Някои нужди се задоволяват от продукти, които са опасни за живота и здравето на хората, които се търсят и съответно се предлагат на клиентите. Тези храни се наричат анти-лакомства. Наличието на потребителски свойства на стоките е предпоставка за търсене и предлагане.
Основните теории за потребителското поведение са изложени в трудовете на Г. Госен, В. Джевонс, К. Менгер, Л. Валрас, Е. Слуцки и други икономисти през 19 век. Те създадоха концепцията за обща и пределна полезност и предложиха подходящи инструменти за анализ на поведението на потребителите.
Потребителите, които правят покупки, както вярват създателите на субективната теория на полезността, се стремят да получат ползи от транзакции, а не загуби. Те се възползват от субективната полезност. Субективната полезност е чувство на удоволствие, удовлетворение от консумацията на доброто. Икономистите правят разлика между обща и пределна полезност. Общата полезност се формира чрез събиране на полезността на всяка единица или част от стоката, включена в комплекта от запасите от стоки от даден тип.
Тъй като търсенето е наситено, полезността на всяка следваща единица от благо за потребителя намалява, намалява, което забавя растежа на общата полезност. Последната от консумираната единица добро има най-малка пределна полезност за индивида. Следващата единица добро за даден индивид има нулева полезност - субективно е безполезна за него в даден момент. В същото време субективно безполезна единица стока има същите свойства, подходящи за задоволяване на потребност, както консумираните стоки.