Пазарни условия и тяхната оценка

Разглеждат се три нива на пазарни проучвания: общоикономически, секторни и стокови .Основната цел на изучаването на конюнктурата на стоковия пазар е да се установи до каква степен дейностите на промишлеността и търговията влияят върху състоянието на пазара, развитието му в близко бъдеще и какви мерки трябва да бъдат предприети за по-добро задоволяване на търсенето на населението за стоки, използвайте по-ефективно възможностите на производственото предприятие. основни показатели за конюнктурата на стоковия пазар: мащабът на пазара (неговият капацитет, обемът на продажбите, броят на предприятията от различен тип, опериращи на пазара), степента на пазарен баланс (съотношението на търсенето и предлагането), ценовото ниво, вида на пазара (конкурентен, монополистични и др.), динамика на пазара (промяна на основните му параметри), степен на бизнес активност, сила и обхват на конкуренцията (брой конкуренти, тяхната активност), степен на държавно регулиране на този пазар, бариери за навлизане пазара, търговски условия за продажба на стоки

Пазарният анализ е предназначен да характеризира изчерпателно пазарната ситуация и да даде цялостна оценка на пазарното състояние, предимно от гледна точка на маркетинговите действия на компанията, т.е. благоприятна ли е ситуацията за изпълнение на целите.

Пазарни оценки се определят въз основа на пазарни показатели - показатели, които позволяват, независимо или в комбинация с други, да отразяват пазарната ситуация. Пазарните показатели включват по-специално:

получаване на стоки (доставка или алтернативно производство)
продажба (обем на продажбите в стойностно изражение или естествени единици)
запаси от стоки (в стойностно изражение или в дни на оборот)
цени
печалба (или рентабилност)

Често пазарните индикатори не са статични индикатори, а техните темпове на растеж (динамични индекси). Така че, въз основа на наблюдението на промените в запасите, може да се извърши непряка оценка на пропорционалността на пазара. Превишението на търсенето над предлагането причинява намаляване на запасите, а превишението на предлагането над търсенето (или тяхното качествено несъответствие) е придружено от увеличение на запасите (претоварване). Стабилността на акциите показва балансиран пазар.

Целта на анализа на пазарната информация - идентифициране на модели и тенденции в развитието на изследвания пазар.

Пазарната прогноза дава оценка на перспективите за развитие на пазара и е основата за разработване на стратегията и тактиката на предприятието. Качеството на прогнозата се определя главно от това колко дълбоко и всеобхватно се извършва анализът и оценката на факторите за формирането и развитието на конюнктурата.

Пазарната ситуация е форма на проявление на пазара на система от фактори и условия на възпроизводство при тяхното постоянно развитие и взаимодействие в конкретна историческа рефракция, изразяваща се в определено съотношение на динамиката на търсенето, предлагането и цените. Оттук и основните характеристики на понятието „конюнктура“: предмет на икономическата конюнктура е пазарът; икономическата ситуация обхваща и включва целия процес на възпроизводство, който се разглежда през призмата на обмена; икономическата ситуация се разглежда в динамика.