Манекени с наднормено тегло ⇒ Дебат за новата кампания на Nike
"Страхувам се, че войната със затлъстяването е загубена" - С тези провокативни думи Таня Голд представя статията си „Пълните манекени продават на жените опасна лъжа“. Говорим за манекени с плюс размер, които производителят на спортни стоки Nike беше създал във водещия магазин на Nike в Лондон. Посланието за позитивност и разнообразие на тялото очевидно не достига до г-жа Голд - странно, защото преди няколко години тя се направи силна срещу срама на тялото. Бързо възниква въпросът: Кой продава лъжи тук?
Дебатът за манекените на Nike:
Позитивност на тялото в маркетинга
Със своите колекции плюс размер, модни къщи като H&M и OTTO направиха мирна революция, а не война. Заедно с спътници, OTTO организира #MYSIZEREVOLUTION за пускането на новата колекция Curvy от Guido Maria Kretschmer. Фотографът GABO заснема подобен на вернисаж плюс размер на влиянието за събитието и показа със снимките си колко красиво е разнообразието.
Ясно изказване, че ако г-жа Голд има своя начин, прославя наднорменото тегло и продава нездравословен, опасен начин на живот. Тя пише за текущата кампания на Nike за разнообразие и любов към себе си:
„Новият манекен е затлъстял, той не се готви за бягане с лъскавите си дрехи на Nike. Не може да работи. Това е доста близо до развитието на диабет и по пътя към тазобедрена става. "
Таня Голд: „Новият манекен е затлъстял и тя не е готова за бягане с лъскавата си екипировка на Nike. Тя не може да бяга. Тя е по-вероятно да е предидиабетна и да е на път да замести тазобедрената става. Какъв ужасен цинизъм е това от страна на #Nike? ‘Https://t.co/51VmvUCxLE
Реакциите на потребителите показват колко грешно е златото. Много жени са възмутени от предразсъдъците, разпространени в статията на Telegraph и има много подкрепа за Nike. Защото, вярвайте или не: дори дебелите хора спортуват, дори бягат маратони.
Уау @ Телеграф - хубава работа с примамката Tanya Gold. Приличам на онзи манекен @nike и направих 10 000, половина и маратон тази година. И предстоят още 10 000 и половина. Ако мислите, че затлъстелите жени не могат да тичат, очевидно сте живели под камък. pic.twitter.com/Pb2rFM5sRd
Видимостта се превръща в силно изискване
Консенсусът: Nike прави всичко правилно, като не само произвежда спортно облекло за плюс размери, но и го излага и популяризира. Ето как изглежда реалността. Не всеки спортист е слаб. Не всеки с наднормено тегло е мързелив и неподвижен. Curvys искат да видят как изглеждат дрехите им, когато пазаруват - също като тънките. Модната индустрия носи отговорност и необходимостта от видимост се увеличава. Nike разпозна това със своята маркетингова стратегия. В допълнение към големите манекени, производителят на спортни облекла се включи и с Model Клои Елиът заедно - посланик на позитивността на тялото, наднормено тегло и спортен фен.
Публикация, споделена от Chloe Elliott (@chloeincurve_) на 11 юни 2019 г. в 5:29 ч. PDT
„Нека спрем да мислим, че само определен тип фигура може да упражнява и да му се наслаждава. Това е 2019 г., всички трябва да сме малко по-отворени, нали? "
С всички революции, кампании и маркетингови действия, които правят позитивността на тялото социално приемлива, всъщност трябва да се мисли, че големите издатели като Telegraph предпочитат да скрият статии като тази на г-жа Голд в дигитално чекмедже, отколкото да ги публикуват. Но това също е маркетинг. Старата поговорка „Всяка преса е добра преса“ просто не е загубил своята актуалност през 2019 г. Скандалите се продават, кликват ви и дори ако сте лошият - хората знаят името ви. Това се нарича Click Bait в технически жаргон. Лесен за разбиране, но ефективен маркетинг на съдържание, особено в социалните мрежи.
Защо Таня Голд не прави достоверни истории
Докато твърдението на Nike изглежда силно и автентично и предстои да бъде разширено в бъдеще с манекени с увреждания, историята на Таня Голд е доста нестабилна. Дали би казала например за манекен с ампутиран крак, че не може да ходи? Не, защото това би било политически некоректно и дискриминационно. Тъй като обаче наднорменото тегло (все още) не е социално прието, хората с наднормено тегло могат да бъдат дискриминирани. Дебелите хора, които спортуват, се превръщат в парадокс в такова общество, защото който спортува, не е дебел - това е много ясно. Следователно той няма право да бъде представен от манекени с наднормено тегло. И точно това е действителното послание на статията: Може да се вижда само онова, което е социално прието и продава „здравословен/нормален“ начин на живот. Къде бихме отишли, ако на всички беше позволено да бъдат това, което са, дори и да са необичайни?!
Че статията на Таня Голд не е толкова силна, колкото се желае, показва и по-стара статия от нея, която се появи в Dailymail през 2008 г. В него журналистката, която е удостоена с наградата на Британската преса през 2010 г. и е с наднормено тегло, критикува отношението на обществото към дебели хора.
„Според рекламната индустрия съм непривлекателен; Мъжете не се интересуват от мен. Ако го направите, тогава ме скрийте безопасно от приятелите си. Магазините за дрехи също не се интересуват от мен. Дори ме мразят. На Бонд Стрийт буквално съм изгонен от трибуните със ценните дрехи. "
Не трябва ли някой, който пише нещо подобно, да отпразнува кампанията на Nike, вместо да я обвинява в продажба на лъжи? Златото Таня отпреди 10 години би го определило. По това време тя пише: „Ами ако единственото препятствие между мен и бъдещото ми щастие не е моето цунами от плът, а вашите гигантски предразсъдъци? Повярвайте ми, живях живот в тази сянка и това е гадно. "
Казваме: ИСТИНА! И отпразнувайте всяка добре направена кампания за позитивност на тялото, която носи повече разнообразие в (рекламния) свят.