Lindt увеличава печалбата Колко дълго ще продължи тенденцията?
Производител на сладкарски изделия Пазарът на шоколад се топи, Линд расте - но за колко време?
Апетитът за сладкиши намалява сред потребителите.
Kilchberg Когато швейцарският производител на шоколад Lindt & Sprüngli представя баланса си, той показва почти целия си асортимент в централата на Kilchberg. Въпреки че Великден все още е малко, във вторник известните златни зайчета застанаха пред шефа на компанията Дитер Вайскопф.
Не само зайците, но и цифрите блестят: През изминалата година производителят на шоколад успя да увеличи продажбите и печалбата. В крайна сметка беше увеличение с около 487 милиона франка - със 7,6 процента повече в сравнение с предходната година. „Цифрите показват приемственост, с която сме известни от 25 години“, каза шефът на Lindt Weisskopf.
Но дори и при Lindt и Sprüngli не всичко, което блести, е злато. Съвсем наскоро групата намали целта си за растеж. Швейцарците смятат, че пазарът на шоколад се променя. Потребителите в Европа и САЩ губят апетита си за сладкиши поради тенденцията към здравословно хранене.
Нови конкуренти, повече ценови натиск
В същото време ценовият натиск в търговията на дребно нараства - и на пазара навлизат нови конкуренти. Досега Линдт успя да се утвърди срещу тези тенденции. Но колко дълго? Шефът на компанията Weisskopf вижда предизвикателствата като възможност. "Въпреки заплахите, ние от Lindt сме много добре позиционирани и затова гледаме много позитивно в бъдещето," каза той във вторник.
Анализаторът на Baader Андреас фон Аркс, от друга страна, остава скептичен: „Ние вярваме, че цената на акциите не отразява в достатъчна степен структурните рискове, причинени от промененото поведение на клиентите в цената на акциите“. Документите на производителя на шоколад са сред най-скъпите акции в света.
Серия: Най-скъпите акции в света: Lindt и Sprüngli - запасът има не само добра страна
Lindt все още расте, където пазарът се свива като цяло. Парадоксът на шоколада е илюстриран в Германия. В тази страна компанията реализира около 575 милиона евро продажби през миналата година, което е ръст от 5,4%. Със своята първокласна оферта швейцарците направиха земята, въпреки че немците ядат по-малко шоколад като цяло.
При това „по-малко“ е все още много: средно всеки германец яде огромен 8,97 килограма шоколадови изделия през изминалата година, според оценката на Федералната асоциация на германската сладкарска индустрия. В сравнение с предходната година потреблението е спаднало с 1,5 процента.
Здравословното хранене във възход
Шефът на Линд Вайскопф е спокоен относно факта, че здравословното хранене е в аванс: „Линд не яде на килограм, а за да се поглези.“
Докато германският пазар се справя добре, картината на важния американски пазар е разнопосочна. Линдт успя да расте, но маржът падна. Особено придобитата компания Russell Stover продължава да доставя на швейцарците малко удоволствие. Продажбите там леко спаднаха.
Твърди се, че бизнесът се е развил добре през Коледа и Свети Валентин. Шефът на компанията Weisskopf беше оптимист за 2019 г., "че можем да стабилизираме продажбите и може би дори леко да нараснем".
Групата вече беше изоставила старата си цел за растеж през януари. Ръстът на продажбите сега трябва да бъде между 5 и 7 процента - вместо между 6 и 8 процента, както преди. Шефът на Lindt Weisskopf остава оптимист въпреки общото свиване на консумацията на шоколад. "Не виждам граници, поради които растежът не трябва да продължи", каза той. Златните зайчета ще бъдат доволни: те ще продължат да бъдат необходими.