L; ежедневно въздействие на инстаграмерите върху потребителите; Цифрова икономика

от Hélène SPRUCINSKI Публикувано на 3 ноември 2017 г. Актуализирано на 12 август 2018 г.

ежедневно

С идването на уеб 2.0 през 2000-те години, корпоративният маркетинг е принуден да се промени, да бъде модифициран и следователно да се адаптира към ново общество: това на дигиталното. Всъщност през следващите години се появява маркетингът с влияние. Последното съответства на набора от техники, които са склонни да използват силата на препоръката на инфлуенсъри, които също се наричат ​​„журналисти в пижама“.

По дефиниция инфлуенсърите са хора, които чрез своя статус, позиция или експозиция в медиите могат да повлияят на потребителското поведение в дадена вселена. Днес тези "лидери на мнение" присъстват добре и наистина в социалните мрежи като Instagram и Snapchat, но на други платформи като Youtube или блогове.

Да вземем за пример „звездите на телевизионното реалити“ в Instagram; те показват различни продукти като избелване на зъби, козметични продукти или свързани със загуба на тегло, но също и такива, свързани с храна, декорация на дома, деца, мода и др. Марките избират блогъри, които са повече или по-малко "популярни" в конкретната област, но не е задължително, тъй като търсят максимална видимост. Ето как блогърите се възползват от няколко предимства като възможността да тестват продуктите на тази марка безплатно. След това качват снимки, заедно със своите чувства, независимо дали са положителни или отрицателни, към този продукт. Потенциалните потребители четат публикациите си, сякаш това е история, и си взаимодействат чрез "харесване", чат помежду си или със "знаменитостта" и понякога могат да се възползват от промоционален код.