Кристина Базаван, портрет на математик, преоблечен като журналист, имах панически атаки всеки ден
Кристина Базаван управлява бизнес в областта на културния маркетинг и комуникация десет години след като реши да напусне пресата. Радикално той се отказа от списание Tabu, където беше главен редактор, и създаде блог - самостоятелно списание. И това, което всички подозираха, че ще бъде неговият край в професията, означаваше предприемачество в това, което сега наричаме влияние.
Тази година той се връща към интервютата, които е правил преди 10 години, и ги преработва. 10 години по-късно Андрей Шербан, Раду Африм и много други показват своята твърдост в идеите и също толкова актуалната история.
Промотира артисти, шоута, но рядко говори за това. Ето един от малкото диалози, които той прие през последните години.
Как станахте журналист?
Трябва да ви кажа, че произхождам от скромно семейство, да не говорим за бедно, от Александрия, така че трябваше да работя от първите дни на колежа, за да бъда по-добър.
Бях студент в Букурещ, в Математическия факултет, и един ден се появява група членове на бандата, която ми казва, че Радио 21 се отваря и че се провеждат гласови тестове за джингли. Повярвайте ми, нямах представа какво означава дрънкане, живеех в света на уравненията.
Изслушах се и те ме извикаха да бъда „стюардеса“, струва ми се сега, защото не правех нищо:), от Ник Кокорли, в нощното шоу.
След няколко месеца ми дадоха шоу през уикенда, което представих заедно с Ciprian Dinu, сега програмен директор в Europa FM. И за кратко време станах гласът на европейските Топ 100, който се чу в цялата страна. Ефектът беше, че този нов свят, необикновен, както ми се струваше, дете от провинцията, започна да ми харесва много.
И какви бяха наградите?
Те изобщо не хранеха егото?
Нямах време за его.
Трябваше да ходя на училище, да уча и през нощта бях в шоуто.
По-късно разбрах, че мога да свърша работа по радио. В крайна сметка, студент по математика, в какво бих могъл да стана? Учител по математика. Е, изведнъж имах друг път напред. Но в същото време осъзнах (да, на 21 години, когато бях тогава), че ще остарея и няма да съм готин като диджей. И тъй като имам математическа структура, разбрах, че трябва да знам повече от DJ. И аз отидох на училище, тоест в часовете по радио и телевизия на Би Би Си.
Тези курсове ми оказаха сериозно влияние. Помислете, че идвам от румънското образование, подготвях се да стана учител по математика и попаднах на човек, нашият учител, Майк Ормсби, който правеше няколко мега интерактивни урока и знаеше за нас основни неща, без да ни поставя в положението. да разкаже нещо за нас.
В края на курса той написа препоръка на всеки от нас. Това е най-готината характеристика, която някога ми е давал: „Кристина мълчи, седи зад класната стая и поглежда всички, но когато отвори уста, езикът й може да е като кобра, а вие направи нещо много грешно. "
Нека се върнем при вас, в Александрия, преди да дойдем в Букурещ. Да видим кои са били родителите ти, какво е било хубаво или напълно непоносимо тогава и там?
Родителите ми бяха първото поколение, преместено от страната в града, в град с население от 30 000 души, където всеки познава всеки.
Бих казал, че няма нищо необичайно в детството ми. Разбира се, бих могъл да кажа за моята страст към половинката, която никой от семейството не изпитваше. Но преди това означаваше, че родителите ми веднага видяха бъдеща работа. Сестра ми е учителка по румънски език. Можех да съм учител по математика. Сега се смея на тази опция, но след това осъзнавам, че нямаше да имам алтернатива. Какъв можеш да бъдеш Учител, лекар или съпруга на свещеник. Искрено. Татко, който беше нещо като Моромет, какви възможности можеше да постави пред нас?
Как разбра, че харесваш математика?
Помогна ми от учителя по математика в 5 клас, г-н Негреану, който знаеше как да привлече вниманието и интереса ми, че станах национален олимпиец и не мисля, че някога съм имал оценка, различна от 10 по математика.
Имам много хубави спомени от онези времена и взаимодействието си с него. Когато разбра, че ме занимава с математика и че ме е отегчило това, което той преподава в клас, той вече не ми даваше домашни. Имам само един проблем за цялата седмица. Болезнено. Но не това беше въпросът. Той знаеше, че ще го разреша, но моето решение трябваше да бъде по-кратко и по-усъвършенствано от неговото. И тази стратегия ме постави в конкуренция със себе си. И сега имам този рефлекс: когато намеря решение на нещо в работата си, трябва да потърся друг.
Когато имаше време да играеш?
Ежедневно. Колко време мислите, че решихме проблеми?
Но това беше време, когато възможностите в Александрия бяха незначителни. Какво бих могъл да направя?
Опитах се да играя тенис, когато баща ми ми купи ракета Reghin, когато бях на около 10 години. Бързо разбрах, че не е за мен. Освен това бях палав. Преди да играем, трябваше да ударим стената, което ми се стори изключително скучно. И коментирайте. И учителят, в отговор на моите коментари, ме накара да направя още една екскурзия. И бях бягал повече от ракета. Осъзнавате, че не е проработило.
Тогава се опитах да правя музика. Благодаря на брат на дядо ми, който беше композитор.
В нашето семейство имаше още двама специални чичовци: единият беше учен в Siemens, а другият беше композитор на хора, Георге Базаван. Тръгна да учи мен и сестра ми на музика. И той ми купи китара. Но мислите ли, че научих? Опита се да направи връзка между математиката и музиката, обясни ми невероятно уравнение, което постави музикалната хармония в математически термини, но все пак не ме убеди.
Той обаче приложи друга стратегия: по време на празниците дойдох при него, в Букурещ. И той знаеше, че обичам да ходя на кино. Затова той ми постави условия: за всеки филм, който видях, трябваше да прочета живота на композитор. Те бяха малки книги от Библиотеката за всички. Не ти казвам колко прочетох!
Тогава това изглеждаше като мъчение, сега имам релаксацията да отида на фестивала в Енеску и да знам за всеки и да мога да поставя операта и композитора в контекст.
И имам още нещо, което имам с този чичо. Срещнах съпругата му Елена. Тя беше балерина, която много обичах. Мисля, че оттам идва страстта ми към балета. Той беше изискано присъствие, имаше идеална поза всеки ден и по всяко време.
Той уважаваше етикета, какъвто досега не бях виждал. Тя седеше на кухненската маса, в апартамент на улица Făinari, близо до Obor, пушеше и беше принцеса.
Тази жена, без да направи нищо особено и без да е приела каквото и да е намерение да ме научи на нещо, ми повлия радикално.
Стигнахме до ключовата точка на хората, които са ви оформили и са ви повлияли значително. Да му кажем!
Вече ви разказах за Майк, учителят по Би Би Си. След това е моят френски шеф в Europa FM, Франк Лану.
Радио 21 е закупено от френска компания Lagardere, която дойде с намерението да създаде първото частно радио с национално покритие.
С Джордж Зафиу работихме с френския екип, тъй като това радио беше само страница A4, с няколко идеи за него.
Бях избран от Радио 21, бях главен редактор на новините и след дълги и приятелски дискусии в радиозалите разбрах, че ми предлагат работата.
Какво беше моето предимство в позиционирането ми? Математика. Три месеца след като започнах работа, започнах и курсове по статистика. И тук математиката беше от съществено значение. Имах способността да чета и тълкувам много по-лесно и бързо някои статистически данни, цифри, подробности, които имаха значение в маркетинга.
Франк ми каза от самото начало: „Кристина, много ни помага да бъдем известни. Така че трябва да си направите лична марка. Не ме интересува, не знам. "
Спомням си, че той извади лист хартия и ме накара да се замисля как Базаван ме нае да ги маркирам по начина, по който го правех на хората по радиото.
Така се научих как да знам света за мен, без да съм от всички страни и да се хваля. С няколко идеи мога да ви кажа следното: първо дефинирайте категорията си, в която знаете или искате да имате компетентност. След това правите всичко, свързано с вас, четете, научавате, така че да сте в горната част на тази категория.
Прозелитизирате с това, което знаете, и привличате другите: преподавате ги, предавате ги. След това се свързвате в мрежа. В Europa FM мразех да излизам публично, на партита, събития, снимки и т.н. И сега го мразя. Само ако говорим за рекламната кампания и в договора пише, че трябва да бъда там. Времето ми е твърде ценно, за да се губи. Но това, което научих от Франк, беше, че мрежата означава нещо друго: правилото за двете седмични изяви: или бях цитиран от вестник, или отивах на конференция и казвах нещо, или отивах на събитие, където бях близо до важни хора за целта. моя.
Сега, ако мога да бъда благодарен на тези от доверието на Лагардър, аз съм, защото през 5-те години, през които работих там, те инвестираха в нас, за да стигнем до международни конференции, курсове или някои доклади, направени в Париж, заедно с всички останали. станции в Европа, където научихме много.
Защо подадохте оставка от Europa FM?
Някак си бях обявил от самото начало, че няма да остана повече от 5 години. Бях мъртъв. Помислете за време, когато нямаше интернет и трябваше да провеждаме рекламни кампании за национална радиостанция. Не искаш да знаеш как се справях. Бях се преместил в къщата по-близо до радиото, за да мога да заспя.
Затова подадох оставка.
И се опитах да вляза в политическата комуникация. Отидох на училище навън, за да разбера, че това, което съм научил там, никога не мога да направя тук. Защото у нас е естествено да заблуждаваме. Затова се отказах от политиката.
Но Liviu Mihaiu ми се обади и щеше да пусне радиото. И след около шест месеца по света, стигнах до Партизанско радио. И работех рамо до рамо с Михайу и Екзарху. Сега много малко хора си спомнят цялата концепция Партизанско радио Принадлежи на Răzvan Exarhu.
След месец, в който им помогнах и направих голямото изстрелване, с хеликоптера и президента Басеску, си тръгнах. Но след известно време Михайу ми се обади отново и ми каза, че вече няма главен редактор в Табу, че води Катинка Роман, но и той има нужда от мен.
Казах му, че не знам как да правя списания. И така беше. Тогава той ме заблуди: „Искам да маркирате чрез съдържание“. Поставянето на някои стойности върху марка чрез избор на определено съдържание беше удобно за мен. След три секунди разбрах какви ще бъдат заглавията на списание, наречено Tabu. Но всичко за производството на списание ми беше напълно непознато.
Спомням си добре, че седях на тавана, където имах редакцията и един колега дойде при мен и ми каза, че трябва да направим плосък план. Бях забранен. Не знаех как да го направя или да го прочета. Предложих да го предам в отлично.
Какво съм направил? Взех плоския план и някои списания, отидох до павилиона и купих всички чуждестранни женски списания, които познавах, и се прибрах у дома с тях. И направих плоския план за всичко.
Шест месеца по-късно бяхме лидери. Във второ издание имах интервю със сценаристите Sex and The City, след което международните истории започнаха да текат.
Но с много работа. Имах пристъпи на паника всеки ден за дума, която не знаех. Но много ми помогна, че имах спокойствието да кажа „не знам“.
Как започнахте да пишете?
Някои приятели бяха напуснали страната и страдаха, защото вече не можеха да гледат представленията, на които бяхме заедно. Затова започнах да пиша и да се катеря по yahoo 360 някои рецензии. Ефектът беше, че за около три месеца бях събрал около 10 000 души, които четяха това, което пишех.
Резван Пенеску, от LiterNet.ro, той ми предложи да пиша за него. След около три години, през които той продължи да се моли за мен, той ме убеди. И аз написах. Подхождаме към филмите по начин, свързан с реалността. За Сексът и градът Намерих подобни герои от Румъния, във филм с лекари открих първата жена, която е претърпяла сърдечна трансплантация, Йоника й се обади. Колоната бързо стана много популярна и Мариус Тука ме извика да ми предложи рубрика в Вестник. И започнах да пиша.
Защо напуснахте Табу? И как успяхте да отворите свой собствен сайт със съдържание в момент, когато идеята да плащате за онлайн реклама беше мъглявина за агенциите?
Подадох оставка, когато почувствах, че вече не резонирам с издателя, който беше поел списанието. Мислех, че не е моя работа да казвам на мъжа как да харчи парите си. И си тръгнах с амбициозната мисъл, че ще успея.
През първите шест месеца всички казваха, че съм луд да се откажа от главен редактор за химера. А за агентите мисля, че бях по-любопитен.
Но това, което мога да ви кажа, е, че това не беше безотговорно решение, но с отлично познаване на тенденциите. Четох много за случващото се в чужбина и знаех, че онлайн ще избухне. Трябваше само да бъда подготвен.
През първите шест месеца приех всички предстоящи проекти. Бях известен с това, че правех различни интервюта, така че агенциите ме изпратиха да правя специални интервюта в страната и чужбина. Дадох им съдържание и те ме оставиха напълно свободен.
Бях дошъл да работя по-усилено от списанието. Веднъж се случи, че кацнах на летището, където останах само четири часа, затова изпратих някой да се прибере вкъщи, за да ми донесе куфара номер 2, готов предварително да тръгна. За мен беше много важно да покажа, че мога да се справя сам. Исках пазарът да разбере това. След шест месеца се успокоих. Нещата работеха.
Как избирате съдържанието, подходящо за вашия бизнес?
Позволете ми да ви разкажа за проекта, по който работя сега. Важно е интервюто, което правят, да е поне 10 години. Така че, дори никога да не сте срещали мъжа, за когото говоря, текстът, с който отделяте 10 минути, за да го опознаете.
Тази година започнах да интервюирам хора, с които разговарях преди 10 години. Започнахме с Андрей Шербан, следван от Раду Африм и много други художници, които ще бъдат изложени тази година.
Не виждам социалните медии като начин да се популяризирам, а по-скоро се виждам като главен редактор в моя акаунт. И всеки път, когато правя този план: какво да дам по телевизията си днес? Аз Не, защото е скучно.
Ако погледнете акаунтите ми, няма да ме видите, но ще видите съдържание, което ми се струва, че ви интересува, информация, до която не достигате поради липса на време, защото трябва да платите някои сметки.
Днес хората са изложени толкова много, че изглежда странно за някой, който не живее и живее като преди 20 години, когато хората не са излизали на улицата с плоча, за да кажат, че са се разболели. Или не съм написал на плоча на публичния площад, че е починал приятел.
Излагаме в публичното пространство неща, които намирам за агресивно интимни. Не чувствам тази нужда. Искам да бъда дискретен мъж и да седна на пейката си.
Как изглежда Кристина Базаван в любовта?
Спокоен. Защото любовта за мен е свързана с разбирането на другия, с помощта му, а не с господството. Най-често, след като имаме пеперуди в стомаха си, искаме да притежаваме територия. Или за мен не е така.
Не мисля, че това би ме погълнало. Всяко начало си има край. Нищо не е вечно на света.
Случи се, че съм предаден в бизнеса и бях разстроен. Но разбрах, че не мога да променя никого. Всичко, което мога да направя, е никога повече да не съм с този мъж.
Кои са основните хора във вашия живот?
Казах ви, че излагането на нашето време ми изглежда агресивно интимно. Няма да бъда част от него. 🙂