Кой какво спасява по време на кризата
Автор Надежда Андреевна Хвиля-Олинтер - експерт на Центъра Сулакшин, кандидат на социалните науки
Днес потребителското поведение на руснаците се промени значително. Причината за това е неблагоприятната икономическа ситуация в страната. Хората виждат съответните негативни прояви и усещат последствията върху собствените си портфейли.
Фигура: 1. Отговори на руснаци на въпроса "Съгласни ли сте или не с мнението, че в Русия сега има икономическа криза?"
Освен това голяма част от руснаците се подготвят за дългосрочни проблеми. Всеки пети сериозно очаква дългосрочни проблеми, които ще продължат дълги години. 23% от анкетираните се запасяват с търпение през следващите две години. И около всеки четвърти респондент още не беше готов да даде недвусмислена оценка на продължителността и дълбочината на предстоящите икономически катаклизми.
Фигура: 2. Отговори на руснаците на въпроса "Колко дълго ще продължи тази криза?"
Помислете за хора, които са относително богати в материално отношение, чийто месечен доход на човек в семейството е най-малко 50 хиляди рубли. Според проучване на Ipsos Comcon търсенето на международни пътувания от богати руснаци леко е намаляло - с 5% годишно, докато търсенето на скъпи маркови продукти е намаляло с 6%. Хората са по-малко склонни да планират големи покупки като автомобили и недвижими имоти (желанието да се харчат за това е намаляло съответно с 11% и 8%).
Още едно интересно докосване. В началото на кризата, през 2014 г., беше регистрирано нарастване на търсенето на бижута, тоест тези със свободни финанси се опитаха да ги запазят, като инвестираха в продукти от благородни метали и камъни. Към днешна дата този ефект вече не се наблюдава.
Фигура: 3. Динамика на потребителското поведение на богатата част от населението на Русия
Като цяло мнозинството (а именно, 45% от заможните граждани) все още са в състояние да поддържат обичайния си жизнен стандарт и практически да не намаляват разходите. Само 19% отбелязват, че усещат проявите на кризата и се опитват да спестят от нещо. Така че богатите също плачат, но по свой начин и по-малко.
А сега нека се отклоним от силните и проспериращи на този свят и да видим как се е променило поведението на масата, тоест на средния потребител. Тук най-ясно се виждаха следните тенденции. Населението пренасочва интереса си към по-евтини стоки и услуги, като същевременно не изоставя обичайните покупки в голям мащаб, но търси по-евтина алтернатива. Нашите сънародници търсят отстъпки и специални оферти, участват в продажби, често купуват в търговски обекти в икономична класа и онлайн магазини .