КАК НИШ ТВ НАТРИВА ЕТЕРИКАТА - Бизнес за всички - Бизнес преса
Нашата телевизионна ниша не е безнадеждна
Кореспондентът на "Бизнес за всички" на първо място се опита да разбере от публиката колко нишови канали има в Русия и колко има на развитите пазари?
Олга Трунова, зам. Главен изпълнителен директор на NTV Media:
- У нас има около 350-400 нишови канала. Във Великобритания и Израел има около 600, във Франция и Германия - по 300, в Испания - 200. Не мога да кажа нищо за САЩ: там има много нишови канали и те са трудни за преброяване.
Сериозна загуба за ефирната телевизия са младите хора, които избират нови ефективни канали за доставка на информация, отговарящи на духа на времето. Сателит, кабел, интернет - това са техните канали. Оттук и заключението: наземната телевизия не задоволява съвременния потребител, който инициира процеса на преход към нишова телевизия. По този начин руският зрител прави "кадифена революция", принуждавайки телевизионните оператори да разработят нишови телевизии. Експертите като един посочват следния факт: всички промени, свързани с пристигането на нишовата телевизия, отнеха десетилетия на Запад, докато в Русия те се случиха буквално през последната година-две. Впрягаме дълго време, но вървим твърде бързо. Съвременният потребител активно се обръща към по-мобилни и приятелски канали за доставка на информация и в крайна сметка е готов да плати за предоставянето на нужното му съдържание.
В момента телевизионните оператори създават огромен брой тясно специализирани тематични канали, привличайки световни инвестиции в областта на телевизионното и радиоразпръскването. Цените на връзките са намалени. Нишевата телевизия става все по-достъпна, техническата й база се подобрява. В Русия са пуснати три HDTV канала, чуждестранният опит свидетелства за огромната популярност на подобно качество на излъчване. В света вече има 50 милиона абонати за него и този процес е необратим, като лавина. Има дори канали, които са задължени да предоставят своя софтуер в този формат. Според Human Media повече от една трета от нашите съграждани вече използват сателитна, кабелна и интернет телевизия. Най-платената и активна част от населението се насочва към нишовата телевизия. Създава се цяла производствена индустрия за нишови канали.
Red Media е най-големият създател и разпространител на тематични телевизионни канали в страната за сателитно и кабелно излъчване. Компанията преминава през период на бурно развитие: само за една година тя успя да достигне челните позиции в тази сфера на бизнеса. В момента портфолиото на Red Media включва осем специализирани канала, разпространявани от оператори на сателитна и кабелна телевизия и достъпни за милиони телевизионни зрители в Русия, ОНД и балтийските държави.
Депутат Роман Столярски, генерален директор на Red Media, представи всички публични телевизионни канали на компанията. "Comedy TV" - местни и чуждестранни комедии. "Mnogo TV" е първият руски канал на "добър" телевизионен сериал. „Боец“ - бойни изкуства. „Незначителна телевизия“ е руски шансон. India TV - Филми и телевизионни програми от Индия. „Auto Plus TV“ е информационен и развлекателен канал за автомобилистите. „Руска нощ“ е първият руски денонощен еротичен канал. Отделно - около "365 дни телевизия". Това е първият исторически канал в Русия. История на страната в историята на човечеството. Ежедневната програма "Ден на вековете" е илюстриран календар на исторически етапи. Всеки ден, датата, името, събитието. Седмичната програма "Часът на истината" - остри исторически дискусии онлайн. Документални и научно-популярни филми, местни и чуждестранни. "365 дни телевизия" - носител на европейската награда за сателитна телевизия "Hot Bird TV Awards 2006", присъдена в категорията "Най-динамично развиващия се телевизионен канал".