Как да избегнем измама от франчайзодателя
Популярността на франчайзинга има и недостатък: броят на измамниците нараства също толкова бързо. Под прикритието на уникален бизнес се продават раздути франчайзи, които съсипват нещастните франчайзополучатели.
Класическият франчайзинг е от полза и за двете страни: франчайзодателят разширява мрежата си, покривайки нови регионални пазари без инвестиции от негова страна, а купувачът на франчайза намалява рисковете, които са неизбежни при работа от нулата. Схемата за франчайз е проста и удобна едновременно. Няма нищо изненадващо във факта, че броят на франчайз обектите и броят на франчайзодателите у нас се увеличава всяка година. Тази популярност на франчайзинга обаче има и недостатък: броят на измамниците, които продават раздути франчайзи и съсипват нещастни франчайзополучатели, се увеличава също толкова бързо.
Готови идеи за вашия бизнес
В тази област има няколко измамни схеми. Недобросъвестните франчайзодатели продават франчайзи на несъществуващи марки и продават некачествено оборудване или стоки, които не отговарят на изискванията на своите франчайзополучатели. Освен това на пръв поглед такъв „партньор“ може да изглежда много солиден и да вдъхва доверие, а предложението му изглежда изключително изгодно. Всъщност той подвежда получателя на франчайзополучателя, като изкривява или мълчи за някои факти и обещава планини от злато. Често мрежовият маркетинг, който няма нищо общо с франчайзинга, се крие под звучната марка на франчайзодателя. Всичко това значително уврежда развитието на франчайзинга в Русия и компрометира самата му идея.
Преди няколко години експертите твърдяха, че около една пета от всички предложения на руския пазар на франчайзинг могат да се отдадат на несправедливост. Вече можем да кажем, че поне една четвърт от франчайзодателите заблуждават своите потенциални партньори. В зависимост от използваната схема, такова несправедливо отношение от страна на франчайзодателите може да има различни последици за купувачите на франчайз. Обикновено могат да бъдат разграничени две от най-често срещаните измамни схеми в областта на франчайзинга - надути франчайзи и псевдо-франчайзи. .
Какво представляват надутите франчайзи
Надутите франчайзи на пръв поглед не се различават много от реалните, освен че изглеждат изненадващо по-изгодни от повечето оферти. По правило компания, продаваща надути франчайзи, има много звучно и претенциозно име - „международна асоциация“, „транснационален холдинг“, „най-голямата международна компания“ и др. Цената на такъв франчайз може да започне от умерена сума от 25- 30 хиляди рубли и по-нататък почти за неопределено време.
За разлика от реалните оферти, такива „балони“ нямат нищо в основата и очевидната щедрост на франчайзодателя се оказва пълна измама. "Международна компания" съществува само на хартия и тази книга не винаги има юридическа сила. Здравите търговски марки не са регистрирани в Роспатент, компанията няма нито собствени разработки, нито ценни технологии, нито, разбира се, репутация. Тъй като такива "компании" непрекъснато се затварят и след това се отварят отново с различни имена, франчайзодателят, разбира се, няма да оказва значително съдействие на своите нещастни франчайзополучатели. За него е важно да продаде своите франчайзи възможно най-скоро, преди компанията му да бъде обявена в несъстоятелност.
Как да разпознаем псевдо-франчайз
Псевдо-франчайзът е малко по-различен от надутия франчайз (разделението е, повтаряме, условно). Ако последното може да се нарече поне някакъв опит за създаване на собствена марка, дори и да няма някаква убедителна основа, тогава псевдо-франчайзът първоначално се маскира като добре позната и популяризирана търговска марка. За това се избира обозначение, което е най-подобно на степента на объркване с предварително регистрирана чуждестранна търговска марка. Това вече може да се разглежда като нарушение на параграф 3 от чл. 1484 от Гражданския кодекс на Руската федерация.
Съгласно Правилата за подготовка, подаване и разглеждане на заявка за регистрация на търговска марка и марка за услуга, обозначението може да се счита за объркващо подобно на друго наименование, ако кара потребителите да го свързват директно с последното и в някои подробности го може да се различава от оригинала. Приликите могат да се определят от различни параметри, но за франчайз най-подходящо е визуалното сходство, което се определя от комбинацията от шрифт, графично писане и цвят, както и общото визуално впечатление, което се развива при сравняване на две марки - оригинала и лошото копие.
Готови идеи за вашия бизнес
За франчайзополучателя, който е придобил такъв франчайз, последствията могат да бъдат по-неприятни, отколкото в случай на подут франчайз. Купувайки фиктивен франчайз, той просто губи парите си, но поне получава запазена марка, която може да използва. При придобиване на псевдо-франчайз той може да носи наказателна отговорност по чл. 180 от Наказателния кодекс на Руската федерация, на която подлежат всички участници в такава престъпна схема. Големите компании с име внимателно наблюдават всички случаи на незаконна употреба на техните марки и печелят дела, за да ги защитят. В случай на псевдо-франчайз ще бъде трудно да се докаже, че франчайзополучателят не е имал представа, че не си има работа с законния собственик. Въпреки че фалшивата марка е подобна на оригинала, тя все още има отличителни черти.