Използването на музика продължава да намалява - дори по времето на Корона - Universität Hamburg
22 септември 2020 г. от Тим Шрайбер
Хората в Германия слушат значително по-малко музика отпреди две години: Това е един от резултатите от петата вълна от проучването за употребата на музика. Ръководителят на изследването Мишел Климент, професор по маркетинг и медии в университета в Хамбург, и неговият асистент Майкъл Кандзора говорят за причините за тази и други тенденции.
Настоящата вълна от проучвания във вашето проучване се проведе през юни и следователно точно по времето на силните коронарни ограничения. Какво е въздействието на пандемията върху използването на музика?
Мишел Климент: Виждаме, че месечните разходи за музика в почти всички формати спаднаха рязко. По-специално, продажбите на физически носители на звук отбелязват драстичен спад в сравнение с предходната година. Продажбите на компактдискове са спаднали с 25 процента, а разходите за концерти дори с 80 процента. От друга страна, разходите за стрийминг са нараснали с 22 процента в сравнение със същия период на миналата година.
Майкъл Кандзора: Интересното е, че седмичното време за слушане, т.е. времето, през което участниците слушат музика, намалява. Наблюдаваме тази тенденция от началото на проучването и тя изглежда продължава въпреки Corona. От началото на проучването през август 2018 г. седмичната консумация на музика дори е намаляла с час и 46 минути.
Как си обяснявате спада в потреблението на музика? Дали хората просто сега нямат повече време да се занимават с музика?
Мишел Климент: По време на пандемията на короната фокусът със сигурност е изместен към консумацията на новини. Хората се информират за броя на случаите, рисковите области и ограничения. Но ограничената мобилност също може да е допринесла за това - много хора слушат музика, когато са в движение. Независимо от пандемията обаче виждаме, че има конкуренция за музиката, особено на смартфоните. По-специално младите хора прекарват свободното си време в социални медии като TikTok и Instagram.
Има ли някакви допълнителни тенденции от началото на проучването?
Майкъл Кандзора: Вече може да се наблюдава динамично развитие, особено с използването на стрийминг и използването на технически устройства за слушане на музика. От една страна, проучването показва, че все повече хора използват платена услуга за стрийминг. От друга страна, виждаме, че все повече хора в Германия използват интелигентен високоговорител за слушане на музика. 19 процента от участниците вече имат интелигентен високоговорител и обикновено слушат музика с него. Тази стойност се е увеличила почти двойно след първата вълна от проучвания. Растежът на интелигентните високоговорители в Германия със сигурност също ще има положително въздействие върху по-нататъшното развитие на стрийминга.
От гледна точка на музикалната индустрия има ли и положителни развития?
Майкъл Кандзора: Положителното развитие на доставчиците на стрийминг като Spotify и Amazon Music е непрекъснато. По-специално, споменатите двама доставчици успяват да преобразуват потребителите от безплатната версия в платената премиум версия. Това можем да видим в броя на потребителите, но и в месечните разходи в областта на стрийминга. Освен музиката, тези компании се възползват и от повишения интерес към новини и подкасти. Редовните формати за информация и знания, като експертни становища за пандемията на короната, са сред най-популярните предложения.
Какви промени очаквате през следващите години?
Мишел Клемент: От една страна, разбира се ни е любопитно да видим до каква степен вече можем да наблюдаваме възстановителен ефект при разходите за музика в предстоящата последна вълна от проучвания. В допълнение, нарастващото използване на интелигентни високоговорители има важни последици за индустрията: Тъй като ние работим с тези устройства единствено чрез нашия глас и без визуален интерфейс, хората ще търсят и консумират музика по различен начин в бъдеще.
Относно проучването
Проучването за използването на музика е полугодишно панелно проучване, което се извършва в шест вълни. Първата вълна от проучването се проведе през август 2018 г., настоящата пета вълна през юни 2020 г. Задава се широк спектър от въпроси относно използването на музиката - от създаването на музика до слушането и купуването. Тъй като в проучването отново и отново се разпитват едни и същи хора, учените могат да наблюдават много внимателно развитието на разпитаните хора. Този метод за събиране на данни е особено изгоден в случай на така наречените екзогенни шокове, като пандемията на COVID-19. Резюмето, както и подробните анализи на музикалното изследване са достъпни за изтегляне.