Икономика Разрязваме ли телевизионния магазин
Искали ли сте някога да се наслаждавате на почистването на пода си? Или два сантиметра за отслабване? Може би той обърна глава, би ли било добре да има устройство, което едновременно да масажира и унищожава целулита - докато почивате на тялото си с мини вендузи? Не би ли отказал обектив от нечупливи, но лесно сменяеми слънчеви очила? Унгарците обичат да ядат и да отслабват, докато телевизионният магазин е по-добър бизнес в световен мащаб.
| Място на раждане: САЩ |
| Родината на продажбите на телевизионни продукти са САЩ, по-точно Флорида, където те започват да популяризират стоки за продажба в края на 70-те и началото на 80-те години. Той се появи в Унгария в средата на 90-те години, а просперитетът му се дължи на появата на търговски телевизии и развитието на кабелния пазар. |
Не липсват клиенти, поне според Петер Местер, управляващ директор на Telemarketing International Kft., Унгарското дъщерно дружество на другия голям пазарен играч, WS Teleshop. Нетните продажби на компанията са 1,8 милиарда HUF през миналата година, а броят на техните поръчки надхвърля сто хиляди.
В Studio Moderna не искаха да коментират приходите и разходите за реклама, но от публичния им годишен отчет за 2004 г. става ясно, че разходите им за реклама са били повече от 300 милиона HUF преди две години. „В допълнение към разходите за продукти, разходите за реклама са най-големият разход“, потвърди първият човек в WS Teleshop. Но той разкри и само за цените: в зависимост от времето на предаване и канала, минутата на програмата може да бъде няколко хиляди или няколкостотин хиляди форинта.
„Колкото и да е изненадващо, има продукти, които се използват предимно сутрин, а има и такива, които рекламираме предимно следобед, защото тогава има търсене на тях“, казва Жолт Хайду. "По-лесно е да продавате сокоизстисквачка сутрин, свързани с диетата продукти след обяд, метачка в петък, комплект ножове в неделя сутрин", изброява примерите.
Тенденцията да се пазарува за телевизия често се размива с домакини, които се считат за аудитория на сапунени опери, но Петер Местер донякъде нюансира картината: споменатият държавен служител не желае да поръчва, така че той посочи своята нужда от продукта чрез телевизията си Контакти. Top Shop продава и козметичен пакет за тийнейджъри и здравни продукти за възрастни хора. Между другото, повечето статии вече се опитват да бъдат правилно позиционирани чрез именуване (често на английски, но с думи, добре познати на мнозина): мечта, чудо, сладко, тънко, забавно, тънко и повдигане, но се среща и терминът „готвач“.