Игри за рекламодателя
Необходимо е ясно да се прави разлика между понятията „реклама в играта“ и „рекламиране“. Първият по същество описва традиционното продуктово позициониране по отношение на игрите. Това е поставянето на марки или продукти в съществуващите игри. Това разположение изисква определено количество изкуство и изобретателност, тъй като популяризираният продукт може да има много малко общо с темата на играта. Във всеки случай играта първоначално не е създадена, за да се превърне в търговско съобщение.
Advergaming, от друга страна, описва игри, специално създадени за решаване на определени маркетингови проблеми.
Видове рекламни игри
Advergaming е от два вида ? в първия случай компанията организира интерактивни игри на уебсайта си, надявайки се, че клиентите, привлечени от играта, ще прекарат повече време в уебсайта или просто ще опознаят по-добре предлагания от компанията продукт.
Втори тип реклами ? това са самостоятелни игри, които демонстрират достойнствата на популяризирания продукт. Най-често това са римейкове на класически аркади, но понякога има истински шедьоври, като Дайсън, ИТ мениджър на Intel или класическата промо игра Nurofen.
Игрите от втория тип се публикуват като обикновени игри, те се стремят да привлекат играчи с темата на играта и да стимулират интереса им към по-нататъшни изследвания по тази тема. Темата може да бъде търговска, политическа или образователна. Например, играта на американската армия популяризира договорната служба, Special Force ? Арабска съпротива срещу Израел. Това включва и игри, разработени за спортни организации като НФЛ или Формула 1. Примерите за образователни AG включват Food Force, поръчана от Световната програма за храните на ООН, или Urban Jungle ? симулатор на обучение за движение.
Характеристики на рекламата
Разработчиците на рекламни игри не се опитват да запълнят игровото пространство с лога и продукти на спонсора, а изграждат играта около марка или конкретно маркетингово послание. Тоест не можете просто да направите определена игра и след това да залепите етикет на спонсор върху нея.
Характеристиките както на самата услуга или идея, така и на дистрибуцията, ценообразуването, услугите преди и след продажбата могат да бъдат уникални.
История на рекламите
Според Дан Фъргюсън ? съосновател и креативен директор на Blockdot, компания, често наричана "предшественик" на съвременните рекламни игри, ? всичко започна в края на 90-те. „Вдъхновихме се от танцуващо хлапе ? малка анимация, която моментално се разпространява по света като прикачен файл към имейли. Бяхме поразени от самата идея, че онлайн общността може да се увлече с нещо до такава степен, че да си изпрати анимиран файл един на друг.
Например, Ford проведе промоционална кампания за новия си спортен автомобил под формата на Lunar Off-Road Races с награди, изпращайки 29 000 покани по имейл. Според представители на компанията 40% от всички, които са получили писмото, са отишли на страницата на играта и всеки е препратил връзката към играта средно на трима приятели. И 54% от играчите се регистрираха в сайта и се съгласиха да продължат запознаването си с продуктите на компанията.