Голямата атака на подушване

ТАЗ СЕРИЯ Когато посещавате популярни уебсайтове, така наречените бисквитки за проследяване често се записват на твърдия диск. Онлайн компаниите ги използват за наблюдение на поведението на потребителите

твърдия диск

серия taz

■ Кой иска достъп до моите данни? Какво правят фирмите и властите с него? И какво мога да направя, за да се предпазя от октопода с данни? Taz иска да даде отговори с поредица, която се появява в последователна последователност. Прочетете през следващата седмица: Твърди се, че всички смятат, че защитата на данните е важна - но защо толкова много хора дават лична информация доброволно?

Първоначално това бяха безобидни данни, които Лу Монтули, разработчик в пионера на браузъра Netscape, изобрети в средата на 90-те години. Тази „бисквитка“ се съхранява на твърдия диск на потребителя и съхранява, например, съдържанието на кошница за пазаруване при пазаруване онлайн. Сега бисквитките служат за съвсем различни цели. Те позволяват на големи онлайн компании и медийни агенции да проследяват потребителите наполовина в Интернет.

Всеки, който търси раници в Yahoo сутрин, ще вижда реклами за артикули на открито на много други уебсайтове през останалата част от деня. Ако сте изразили интереса си към диетите в Bing на Microsoft, има редовни продукти за отслабване. И Google дори рекламира тази технология като особено удобна за потребителя: „Въз основа на интереси“ рекламата гарантира, че клиентите получават само реклами, които са от значение за тях. При самостоятелен експеримент системата признава собствените си интереси изненадващо добре: Всеки, който наскоро е търсил дъвчеща топка за заешки дакел, веднага ще бъде класифициран като заинтересован от кучета от технологията на Google.

Технически това се нарича „поведенческо насочване“: целенасочена реклама, основана на поведение в Интернет. Получените профили са изумително обширни. Както установи Wall Street Journal, бисквитките и други мерки за проследяване вече могат да се използват за оценка на доходите на сърфиста, възрастта и дори вероятността за изплащане на заем. Количеството записани трохи данни едва ли може да се пренебрегне. Много сайтове запазват десетки от тях на твърдия диск на сърфист всеки път, когато го посетят. Например, страницата на речника „Dictionary.com“ инсталира 159 „бисквитки“.

Индустрията винаги казва, че бисквитките са анонимни, защото никога не са свързани с истински имена. Но защитниците на поверителността предупреждават, че лесно могат да се направят изводи за хората от натрупаните данни в профила. Проучването на Wall Street Journal установи, че 50-те най-важни американски сайта пишат 3180 различни файла за подушване на твърдия диск на потребителя. Само една трета от тях са безвредни, две трети от 131 различни компании се използват за проследяване.

Една от компаниите, които стоят зад потребителското профилиране, е специалистът в САЩ x + 1, който се гордее с възможността да види колко пари печели потребителят само с няколко щраквания. Това служи на финансовите групи да предложат правилната кредитна карта. Но онлайн маркетинг като Valueclick, рекламни групи като WPP и големи онлайн компании като Microsoft или AOL също играят роля. Оптимизираната по профил реклама сега се купува от много индустриални сектори - тя носи значително повече пари за операторите на уебсайтове, отколкото обикновената реклама.

Поведенческото насочване сега се използва също толкова естествено в Германия, както и в САЩ. Някои доставчици обаче се опитват да поставят въпроса за защитата на данните на преден план. Например берлинският доставчик nugg.ad се е сертифицирал от комисаря на Шлезвиг-Холщайн за защита на данните, за който не е известно, че не е склонен.

Техническият корен на проблема с бисквитките се крие във факта, че браузърите в основната си настройка позволяват да се пишат и четат т. Нар. „Бисквитки на трети страни“. Докато оригиналната бисквитка все още беше много удобна за поверителност и се ограничаваше само до taz.de, тъй като можеше да пише бисквитки за taz.de, нещата днес са различни. Бисквитките на една страница могат да идват от стотици източници, които също могат да бъдат прочетени отново.

Производителите на браузъри биха могли да направят много срещу проследяването. Режими като "частно сърфиране", при които бисквитките не се съхраняват постоянно, биха могли да бъдат изведени на преден план, а някои основни настройки също трябва да бъдат коригирани според агенциите за защита на данните. Съмнително е обаче, че тук се случва много. Още през 2009 г. Microsoft планира да деактивира бисквитки на трети страни по подразбиране в настоящия си Internet Explorer. Според съобщения в медиите обаче това не се е случило, тъй като отделът за онлайн реклама на Групата се е обявил против.

Резултатът: потребителите трябва сами да деактивират подслушването. Но много сърфисти не смеят да използват такива настройки в браузъра си.