Фитнес панаир Schöner Schwitzen в Instagram
Инфлуенсърът Флориан Бухолц записва на фитнес панаира Фибо. Снимка: Ролф Венненбернд
Кьолн -
Мускулите не могат да бъдат пренебрегвани. На светлосиния щанд на производител на протеинов шейк, София Тиел гордо огъва бицепсите си - като голяма фигура на стената, защото инфлуенсърът с 1,3 милиона последователи в Instagram е болен и не е на място.
На съседния щанд на фитнес панаира Fibo в Кьолн могат да се видят розови конкурентни продукти, има някои интернет звезди лично.
Флориан Бухолц с псевдоним „flow_bu“, така че неговата стенограма в Instagram, стои там и показва силните си горни ръце в риза без ръкави. Buchholz, Thiel и всички останали влиятелни, които все още могат да бъдат видяни на панаира до неделя, имат едно общо нещо: Те са известни главно на младите хора и стават все по-важни за маркетинга.
Във видеоклиповете си в мрежата инфлуенсърите дават съвети относно храненето или правилното обучение - това обяснява например как спортната чанта е най-добре опакована и как жените изглеждат добре дори когато се потят. И най-вече: Влиятелните хора отчитат ентусиазирано за спорта и продуктите, които рекламират, в допълнение към фитнес продуктите са и козметика, бръсначи или спортни дрехи. С тази реклама те допринасят за възхода във фитнес индустрията - колко голям това е, но е противоречиво.
Ясно е едно: Фитнес индустрията процъфтява. 11,1 милиона души в Германия са членове на студио и всяка година има около половин милион повече. Годишният оборот на растенията се е увеличил през 2018 г. с 2,5 процента до 5,3 милиарда евро, според индустриално проучване. Причината за увеличението, съгласяват се експертите, е тенденцията към по-здравословен живот. В допълнение, индустрията се вижда по-добре позиционирана от преди поради високите инвестиции.
Не само оператори като McFit, интелигентна форма, Holmes Place, Fitness First и Just Fit се възползват от по-голямото търсене. Производителите на хранителни продукти, които могат да бъдат закупени в студия и търговски обекти, също плуват на тази вълна от успех.
Фокусът е върху млада публика, особено тийнейджъри. Вие сте интелигентни в интернет, а също така се ориентирате към влиятелни лица. Ако можете да ги видите да се потят в мрежата, това може да е импулс да оставите дивана у дома и да излезете да спортувате - независимо дали в парка или в студио, така че логиката. Като цяло индустрията явно се движи в посока към младата целева група, казва Инго Фробесе от Спортния университет в Кьолн. в beziehungsweise Тренингът или фитнесът са символ на състоянието, Instagram играе огромна роля там. “
Joost van В Treeck от Университета за приложни науки Fresenius удостоверява влиятелността на по-голяма надеждност на своите последователи, отколкото класически рекламни герои, когато те организираха вид сапун на живо в Instagram или Youtube. „Последователите изглежда участват в живота на инфлуенсъра, както в живота на приятел.” В резултат те са по-възприемчиви към рекламните послания от обикновено.
Ако инфлуенсърът се възмущава от даден продукт, има голяма вероятност неговият последовател да възприеме това отношение - ако не го направи, ще има когнитивно напрежение и умствена дистанция от инфлуенсъра, обяснява бизнес психологът. Но поддръжниците искаха да избегнат такова разстояние. Инфлуенсърите вече са нещо в маркетинговия микс.
Няма надеждни цифри по въпроса колко силно се движи фитнес бумът от информираността в интернет. „Още преди инфлуенсърите [. ] броят на членовете в немските фитнес студия се е увеличил, казва Александър Вулф от Асоциацията на работодателите на немските фитнес и здравни системи (DSSV). Инфлуенсърите биха имали само ограничено влияние, но: „Те насърчават желанието да направите нещо за собственото си здраве и външен вид.“
Факт е, че веригите работят в тясно сътрудничество с известни личности в Интернет - понякога паричните потоци, понякога те могат да използват системата безплатно и да правят снимки там. Можете да получите кодове чрез интернет контакт с влиятелни лица, което прави членството в клуба по-евтино. Така че ще има цифри, които да доказват прекия ефект от сътрудничеството, но информацията остава неясна.
Говорител на базираната в Кьолн студийна верига Just Fit казва, че са спечелили „някои нови клиенти по този начин. Компанията работи с около 20 влиятелни лица. Fitness В Първо също вижда сътрудничеството с звездите от мрежата като положително: „Темата за препоръчителния маркетинг може да се живее по съвсем нов начин.“
Какво се разбира под това става очевидно, когато двойката сестрински влиятелни Алина и Александра Шулте ги кани на фотосесия с фенове на панаира на Фибо в Хоф. Тълпата е ентусиазирана, линията за снимки на мобилни телефони никога не свършва. 27-годишната Ребека, която пътува всяка година от Хановер, скандализира: „Алина е толкова автентична“ (dpa)