Епизод 19 Онлайн маркетинг
Добре дошли в част 19 от Business Challenge!
Страницата за кацане е може би най-важният вход към вашата компания. Мисля, че това е така, защото ако продуктът ви за стръв е добър и сайтът ви за кацане е брутално добър, ще имате много, много добър процент на регистрация. И мисля, че от тази проста формула лесно можете да предположите, че добра оферта и добра целева страница ще доведат до това, че вашите абонаментни номера ще бъдат брутално добри в крайна сметка.
Но нека разгледаме и как точно е изграден такъв сайт за кацане.
Предговор е, че целевата страница трябва да е кратка. Така че не трябва да натъпквате мили текст на тази страница, защото хората нямат време да четат дълго и дълго съдържание при първи контакт. Ето защо трябва да измислите нещо кратко, ударно. Както и да е, мрежата е пълна с много добри идеи за проектиране на целеви страници, не се колебайте да ги изрежете.
Целевата страница може да се състои от 9 основни раздела. Пиша в условен режим, защото не е нужно да използвате всички елементи вместо вас, но трябва да знаете, че колкото повече елементи пропуснете от този списък, толкова повече ще се влоши процентът на абонамента.
1) Обърнете се към вашата целева група
В горната част на целевата страница можете да се обърнете към целевата група в тясна лента: напр. За бизнес за отслабване може да бъде „Внимание жени, които искат да отслабнат!“ Всеки, който е жена и има проблеми с теглото, ще си хване главата.
В раздела за техниката на сегментната торта (Епизод 08) говорихме за стойността на създаването на сегменти от целевата аудитория, които могат да общуват еднакво. Ако сте направили тази част добре, сега имате 3-5-7-10 или произволен брой такива сегменти. Затова се придържайте към него сега, защото това, което сега ще кажа, може да бъде шокиращо: трябва да създадете отделна целева страница за всеки сегмент! Но не се притеснявайте, можете лесно да дублирате една от тези целеви страници и всичко, което трябва да направите, е да замените тази част от целевата аудитория и, разбира се, трябва да направите креатива на рекламата си във facebook, така че този сегмент на целевата група да може да бъдат показани и там.
2) Заглавие
Това ще грабне посетител на вашата целева страница. Ако заглавната лента удари и удари, ще продължите да четете подзаглавието. И тук стигаме до въпроса. Лентата на заглавието има само една функция: да задържи човека на страницата и да го накара да прочете подзаглавията по-долу. Толкова е просто. Важно е редът на заглавието да не е по-дълъг от 8-10 думи и по възможност да се побира в 1, но не повече от 2 реда. Тук можете да използвате и много голям размер на шрифта (60-80px).