Детското затлъстяване края на анимираните герои на твърде мазни и сладки храни
„Яжте по пет плода и зеленчука на ден“, „ограничете мазните, солените, сладките храни“. тези здравни послания вече са добре познати на потребителите и са позволили известно положително хранително въздействие. Но това е случаят и с „маркетинга на храни“, който „включва всяка дейност, извършвана от индустриална или търговска компания, насочена към насърчаване на закупуването на нейните продукти.“, Според Inserm *.
В момента един от най-конкретните примери е в полезрението на Европейското бюро на потребителските съюзи (BEUC): реклами или опаковки на храни, които използват „талисмани“. Практика, която е насочена особено към децата и точно това притеснява експертите.
По този начин BEUC казва в прессъобщение, че днес призовава европейските хранителни компании и търговци на дребно (Kellogg's, Auchan, Carrefour, Ferrero) да спрат да използват анимационни герои, когато пускат на пазара храни, бедни на хранителни вещества за деца.
"Според Световната здравна организация има недвусмислени доказателства, че пускането на пазара на храни с високо съдържание на мазнини, захар и сол е силно свързано с детското затлъстяване. Анимационните герои са един от особено мощните и убедителни маркетингови стратегии за деца.", Обясняват членове.
И обратно, здравословните храни не носят полза
Те извършиха собствен опит, който показа колко често се среща тази практика. Те изследваха наличието на "талисмани" на рафтовете на супермаркетите и по време на реклами в 13 страни, включително Франция. Те се интересуваха от измислени хора, анимационни филми с животни и анимирани предмети, използвани за този известен маркетинг на храни.
Те взеха под внимание лицензирани герои, като например Миньони или Батман, и маркови талисмани, като Зайчето на Нескуик или „Тигърът Тони“ от зърнената култура Frosties. Резултатите показаха, че почти всички тези талисмани се появяват върху храни, които са прекалено заредени със захар, сол или мазнини. От над 100 примера само детски персонаж е използван за популяризиране на здравословна храна: „Миньоните“ се използват във Великобритания за популяризиране на консервирана царевица.