Danone обновява гамата си кисело мляко Les Echos
Danone преоткрива гамата си кисели млека, като променя рецептите си и приема саксии със заоблено дъно. Иновация, проучена колкото за адаптиране към потребителите, толкова и за противодействие на имитациите.
След като преосмисли бутилираните си води, Danone започва да обновява млечните си продукти. Пазарът за тестове е Испания, където продажбите паднаха най-много. В тази страна всички кисели млека са сменили опаковката. Кръстен от кодовото име на проекта, Kiss pot (за „поддържайте го просто и безопасно ") Вече няма ъгъл и носи буквите на марката при формоване. Начин за марката да се разграничи от своите конкуренти, но също така и да фолира за известно време имитациите на кисели млека Danone, които процъфтяват по рафтовете.
Ветрове на промяна
Да чета също
Стартирала преди няколко месеца в Испания, новата гама все още не е доказала своята стойност. "Рано е", казваме в Danone. Във Франция, където тенджерата Kiss все още съществува само за кадифено кисело мляко, успехът беше незабавен. Френският пазар е много отзивчив към иновациите и "продуктът е отличен", казва групата. Резултатът от няколко месеца работа, рецептата е напълно преработена. „Поставихме отличен вкус за свой приоритет. Искаме нашите продукти да възвърнат истинското вкусово превъзходство “, обяснява Danone. Линиите също променят външния си вид: пребоядисани в черно и осветени със светодиоди, те са проектирани да представят по-добре продуктите.