Burger King троли McDonald; s заради диетата на Big Mac
Burger King троли McDonald's с реклама
Последните няколко години не се развиха добре за McDonald’s. Продажбите на американската верига за бързо хранене не само падат от няколко години - през януари властите на ЕС неочаквано им отказаха правото да назоват Биг Мак. Това беше предшествано от спор с малката ирландска верига за бързо хранене Supermac’s, който те изненадващо спечелиха. Обосновка на Службата за интелектуална собственост на ЕС: McDonald’s не можа да докаже, че е „използвал сериозно“ марката Big Mac.
Конкурент, който очевидно е особено щастлив от този фалит, е Burger King. В наскоро публикувана реклама от Швеция много хора поръчват бургер "Като Биг Мак, само по-сочен". Когато камерата се отклони от плота, можете да видите, че всички ястия в менюто на Burger King се рекламират по някакъв начин с думата "Big Mac".
Всъщност враждата между Burger King и McDonald’s се връща много назад: компаниите многократно разполагат с места, които се подиграват на конкуренцията. Например, през 2016 г. Макдоналдс постави табела на магистралата във Франция, която подробно описва маршрута до Burger King на 258 километра - или до Макдоналдс на пет километра.
През същата година в Ню Йорк клон на Burger King беше маскиран като McDonald's за Хелоуин - неща, които трябва да ви настръхнат.
Малко вероятно е обаче спорът да ескалира и в Германия. Причината е „законът срещу нелоялната конкуренция“. Това предвижда, че изявленията, направени в рекламите, трябва да бъдат обективно проверими и да отговарят на истината. Освен това сравнителната реклама не трябва да подвежда и да очерня конкурентите. В миналото Burger King няколко пъти се опитваше да заобиколи тази забрана, например чрез пикселиране на логото на McDonald's в рекламите. През 2003 г. обаче място за Burger King беше забранено поради нелоялна конкуренция. Има обаче и много ясен победител в битката между McDonald's и Burger King в Германия: McDonald's прави три пъти повече продажби в тази страна, отколкото Burger King. Това ще бъде трудно да се навакса без изключителен Big Mac.