Борба с вируси
Информационният тероризъм на Дъглас Рушкоф
Според Rushkoff медийните вируси се разпространяват в информационното пространство по същия начин, както биологичните вируси се разпространяват в пространството на живите организми. Но, разбира се, „материята“, от която се състоят биовирусите и медийните вируси, е различна. Биологичният вирус се състои от верига от ДНК, покрита с протеинова обвивка. За медиен вирус такава обвивка е нещо, което създава информационен повод за медийни активисти (някакво политическо събитие, скандал, нова музика и т.н.), всичко, което може да привлече вниманието. И вътре в тази обвивка има определен аналог на генетичния код, някакъв вид идеологема. „Веднъж прикрепен, медийният вирус въвежда в инфосферата понятията, скрити в нея под формата на идеологически код - това не са гени, а техният концептуален еквивалент, който сега наричаме„ меми “. Подобно на истински генетичен материал, тези меми влияят върху това как изграждаме бизнес, учим се, взаимодействаме помежду си - дори как възприемаме реалността. ".
За да обясни как работи медийният вирус, Дъглас Рушков дава конкретни примери. Единият от които е силно поучителен.
Сега трябва да заразите информационното пространство с вирус. За тази цел създателите на вируса „интелигентно лекарство“ решиха да създадат „Smart Bar“, тоест „аптека за продажба на лекарства без рецепта за повишаване на когнитивната способност точно в средата на дансинга на популярен нощен клуб. " Изчислението беше точно: „Само няколко минути след откриването на Smart Bar, новините за интелигентните лекарства се появиха в компютърни конференции. Няколко седмици по-късно Rolling Stone, GO, телевизионната програма на Larry King Show, Nightline и много други медийни източници вече отразяват с голяма сила събитието. Нови клубове се включиха в продажбата на интелигентни лекарства, аптеките закупиха големи количества лекарства за повишаване на познавателната способност и много хора и агенции удариха тревога - не само защото интелигентните лекарства наводниха страната, но и защото спорните мемове, заклещени във вируса " Умните лекарства "се разпространяват все повече в инфосферата".
Но този шум в пресата не беше самоцел. Шумът се провокира предимно с цел инжектиране на мемове в съзнанието на обществото, които бяха скрити под прикритието на скандала около "умни наркотици". Rushkoff казва: „Когато вирусът на интелигентните наркотици се разпространи, един от създателите му, Джон Моргенталер, беше поканен на шоуто на Лари Кинг. Седейки удобно в студиото, той се възползва от откритата дискусия и говори за това как американската фармацевтична индустрия дълги години пренебрегваше или дори задържаше информация за много „умни вещества“ ... Поради факта, че патентите за много от тези химикали са изтекли преди фармацевтичните компании да осъзнаят стойността си, нито една фирма сега не иска да харчи пари за изследване на лекарства, които не може да притежава. ".
Всъщност мемът, инжектиран в информационното поле с помощта на вирусната обвивка на „интелигентни лекарства“, се отнасяше предимно за патентното право и беше насочен срещу политиката на фармакологичните кампании, а също така поставя под съмнение съществуващата парадигма на медицинския бизнес като цяло. Ставаше дума за факта, че наред с „интелигентните лекарства“ бяха забранени редица потенциално ефективни лекарства за пациенти със СПИН (тъй като и те не могат да бъдат патентовани). Организаторите на вирусното нападение дори не се интересуваха дали интелигентните лекарства са ефективни или не. Тези хора искаха да насочат вниманието към проблема с концептуалната основа на легализацията на наркотиците.
От общи съображения става ясно, че вирусите могат да бъдат напълно проектирани в лабораторията (и след това да бъдат вградени в информационното пространство) и да се генерират самостоятелно, както в случая с историята на чернокож мъж, който е бил бит от бяла полиция. Но всеки спонтанен заговор (някакъв сексуален скандал или убийство на известен човек) може да бъде използван за вирусна атака, като вземе мема, от който се нуждае нападателят. Би било странно, ако хората не използват такива оръжия. И той, разбира се, се използва непрекъснато в информационните войни. Въпросът е само кой, как и срещу кого използва.
Ясно е, че вирусната война не е фронтални битки на мощни и добре организирани информационни армии. Редовната информационна война е дело на големи (публични или частни - няма значение) медийни формации. Това е голям PR (за него по-долу), ефективен за заблуждаване на масите от населението, което не е свързано с широко разклонени медийни мрежи. Това са: „Гласувай или загуби“, програмата „Време“, „Подложки с крила“ и т.н. Това съществува във всяка държава, използва се главно за подпомагане на идеологическия тон на собственото население или за обработка на населението на окупираните територии (информационно или икономически окупирани, както се случи в Русия през 90-те). А вирусната война е партизанска война на малки групи, които спонтанно се появиха на една или друга информационна територия или бяха изоставени на чужда територия под формата на информационни специални сили.
Разбира се, Дъглас Рушков не говори за информационни саботажи в чужди територии. Като цяло книгата му е изключително внимателна при избора на теми за изследване. Авторът разглежда използването на медийни вируси само на ниво частен активизъм. Американското правителство да използва такива методи - не, не. Активистите на Rushkoff всъщност са някакъв вид частни информационни военни партизани. И все пак задачите, които си поставят, са доста глобални: „Сред всички активисти медийните активисти са най-заинтересовани от създаването на картина на света, която признава, че мъничък, но гениално конструиран и широко разпространен вирус може да събори така установените идеологически системи като организирана религия и такива дълбоко вкоренени институции като, да речем, Републиканската партия или дори цялата двупартийна система като цяло. Ето защо е много важно за нас да разберем, че (поне от гледна точка на медийните активисти) вирусите не са непременно зли ".