Здравословна конкуренция

Пазарът на витаминни хапчета и минерални добавки

Монокомпоненти и мултивитамини, минерални препарати, лекарства и хранителни добавки, меки капсули и ефервесцентни таблетки; повече от 600 продукта принадлежат към тази продуктова група, водещите от които са Magne B6, Béres Vitamin-C и Femibion.

Гамата от витамини и минерали е един от най-населените аптечни сегменти, дори ако пропуснем капките и имуносупресивните препарати, отпускани само по лекарско предписание. Тези вещества могат да бъдат класифицирани като „регистриран извънборсов препарат“ или „нерегистриран извънборсов препарат и хранителна добавка“. Първата група явно включва наркотици.

И колко изобилно, предлагането е почти смущаващо разнообразно: IMS здраве Понастоящем базата данни съдържа 60 регистрирани и почти десет пъти повече (!) Нерегистрирани препарати, съдържащи витамини и/или минерали, което също генерира известен оборот през последното тримесечие, което изследвахме, между април и юни 2013 г.

Виждайки експлозивното разпространение на здравната тенденция, вероятно не сме изненадани от това повече от половината (!) от тези продукти се появиха на пазара през последните добри две години. Сравнявайки размера на двата сегмента, може да се каже, че въпреки че пазарът на продукти, регистрирани като лекарства, изостава значително по отношение на нерегистрираните продукти по отношение на селекцията, те все още консумират около три пъти повече и генерират три пъти повече приходи от „прости“ хранителни добавки.

По-нататък разглеждаме отделно развитието на оборота на регистрирани и нерегистрирани продукти, включително най-популярните препарати. Точното разделяне на тези две продуктови линии обаче се затруднява от факта, че a Супрадин членове на продуктовото семейство, a Берес и Pfizer някои от неговите формулировки се конкурират и в двете категории.

Регистрирани извънборсови препарати

Пазарът на витаминни таблетки и минерални добавки, регистрирани като лекарства, се е разширил незначително през последните години. В допълнение, сегментът претърпя по-дълги възходи и спадове, които продължиха приблизително между второто тримесечие на 2011 г. и същия период на 2012 г. По отношение на сезонността, пикът, разбира се, е първият и последният три месеца на всяка година.

конкуренция

Водещият на пазара продукт е Magne B6, което представлява 17 процента от продажбите на кутии в сегмента и почти 19 процента от приходите му. Приматът на продукта е безспорен от години, но е малко странно, че най-големият му конкурент в тази категория не е витамин, а минералсъдържащ продукт, Калций-Сандоз. И като говорим за „подвид“: в момента най-популярният продукт, съдържащ витамин С в категорията Humanpharma неговия продукт, който се нарежда високо в тази доста хетерогенна област.

Десетте най-продавани продукта също доминират над две трети (68,34%) от пазара по отношение на продажбите на кутии и малко по-малък дял (64,1%) като стойност.