Защитете детето си от онлайн реклама! Осъзнат купувач
22.4.2015 г. | Домокос Ката
Защо Интернет е по-опасен от телевизионните реклами за нашите деца? Шокиращи данни за това кога детето разбира по-добре мрежата от родителя и какво струва, за да бъде твърде удобно.
Нашите деца прекарват все повече време пред компютри, таблети, смартфони и търговците са щастливи да ги видят на тези повърхности. Поколението Z и след това Alpha, родено с джаджата със сензорен екран в ръка, е златна мина за рекламната индустрия. Светът, в който и най-малките бавно се придвижват повече вкъщи от нас.
Интернет е огромен пробив в рекламната индустрия, тъй като предлага непредсказуеми възможности за достигане до деца: изключително важно предимство е, че е подходящ за интерактивни решения, тъй като рекламодателите на игри могат да привличат вниманието на децата върху традиционните медии до 25-30 минути вместо средно 1-2 минути. Предимството на Интернет за тях е, че докато използването на традиционните рекламни пространства е повече или по-малко добре регулирано, това далеч не е случаят с онлайн решенията.
Дали децата могат да попаднат на достатъчно онлайн реклами, не трябва да тревожат никого. НА Унгарски деца на възраст 9-16 години близо 60% на ден, по-нататък 35% веднъж или два пъти седмично свързан с интернет. Според собствените им изявления те гледат най-вече видеоклипове, търсят помощ за училищни задачи и посещават сайтове за социални мрежи в Интернет.
Втората най-популярна група с почти същите стойности са чатът, онлайн игрите и изпращането на имейли, според проучване, поръчано от Националния орган за медии и комуникации (NMHH) през 2011 г., озаглавено EU Kids Online (данните очевидно са се променили оттогава).
Тотална атака
Не можем да намерим уебсайт за деца, който няма реклами, те съставляват по-голямата част от приходите от такива сайтове. Най-ефективните решения за маркетолозите са поставяне на продукти в приказен филм, онлайн игра, използване на добре познати хора или анимационни герои, харесвани от децата в реклама, но това включва и клубове и онлайн наградни игри, които са популярни сред различни деца .
Отделна категория a „Рекламна игра“ (advergame), в който самият продукт е главният герой, цялата история е изградена около него. Най-малките могат да играят такава рекламна игра на kubumaci.hu, но такава игра за по-големите може да се играе на Sportszelet.
В Barbie.com децата могат да избират от безброй игри: те могат на практика да проектират дрехи за Барби и нейните приятели. Те могат да построят собствена къща на Барби, да гледат безкрайно много видеоклипове, да изтеглят приложения, електронни книги, оцветители за печат, да се присъединят към клуба, което обещава допълнителни „предимства“.