Зайчето Nesquik ловува тонове деца по пътя
Въпреки че големите европейски производители на храни са се ангажирали да не рекламират на деца сладки, мазни или солени храни и безалкохолни напитки, саморегулирането не струва много, според доклад: въпреки че е леко репресиран, зайчето на Nesquik Hannah продължава да зашеметява децата на повече рекламно пространство. Сладолед в Монтана, менюто за щастливи ястия на Кунг Фу, Kinder Surprise или Nutella, направени предимно от мазнини и захар.
Саморегулирането на рекламния пазар, в разгара на такава конкуренция, просто не работи - за това е изследването на международна организация с нестопанска цел, изследваща затлъстяването, Международната асоциация за изследване на затлъстяването (IASO). Най-големите компании за храни и напитки се ангажираха преди години да не рекламират своите продукти, които са твърде мазни, прекалено сладки или прекалено солени за деца в бъдеще, и доклад, публикуван в края на септември (A Childhood-Free Childhood 2012, намерен тук) изследва, че колко добре е постигната тази цел.
Създателят му Тим Лобстейн заяви, че резултатите са дълбоко разочароващи. "Да поискаш от компаниите да задържат собствения си маркетинг е все едно да поискаш крадец да поправи ключалката на входната ни врата. Те ще кажат, че си в безопасност, но не си", каза той. Проучването установи, че дори собствените измервания на компаниите показват, че рекламата на мазни, сладки храни за деца е спаднала само с една четвърт през последните шест години и дори е започнала да расте отново в някои страни.
Твърде солени, прекалено сладки, прекалено мазни - те поеха ангажимент да не рекламират на деца
С други думи, кодексът, наречен EU Pledge, в който много големи европейски индустриални компании се ангажираха да се саморегулират в продължение на шест години, не постигна желания резултат, според авторите на доклада. Всяка компания може да определи правилата, които счита за обвързващи за себе си. „Те установяват кой продукт смятат за нездравословна храна и поставят много ниско ниво“, каза Лобстейн, който каза, че ще има нужда от централно наложени ограничения на европейско ниво. Докладът открива повече от тридесет продукта, които продължават да се рекламират специално за деца, въпреки факта, че те не отговарят на тях в ЕС съгласно няколко държавни стандарти, като Британския кодекс (Ofcom) или норвежките критерии от 2012 г. за същия и също в САЩ. Примерите включват някои от шоколадовите бонбони Kinder, закуски Pom-Bear, няколко шоколада, мед, канела, блат, кокосов зърнени закуски от кокосов орех, Kellogg’s и Nestlé.
Следните компании за храни и напитки са влезли в самоограничение, т.е. се присъединяват към обещанието на ЕС: Burger-King, Coca-Cola, Danone, Ferrero, General Mills, Kellogg's, Kraft Foods, Mars, McDonald's Europe, Nestlé, PepsiCo, Unilever, и Европейската асоциация за закуски, която включва Chips Group, Estrella Maarud, Intersnack, Lorenz Snack-World, Procter & Gamble/Kellogg's, Unichips-San Carlo, Zweifel PomyChips. Тези компании покриват голяма част от пазара - 75% от съответния рекламен пазар според ЕС - но има много играчи, които дори не предприемат саморегулация.
Няма дори консенсус относно това кой се смята за дете: Coca-Cola например се е съгласила да не рекламира на деца под 12-годишна възраст, Nestlé е поставила същия лимит на 6-годишна възраст, докато Danone рекламира някои от нейните продукти на тези на възраст над три години. Освен това, според доклада, компаниите извън Европа изглежда не спазват собствените си правила, което поставя под въпрос ангажимента им да защитават децата и факта, че чуждестранните реклами достигат до европейските деца чрез Интернет.
Сърфист Нескик Бъни и сладолед Хана Монтана
През последното десетилетие комуникационната технология се промени с огромна скорост и с това повърхностите на рекламата се разшириха, правейки я по-евтина и по-лесна за достъпа на децата. И разпространението на използването на мобилни телефони и Интернет сега започва да наваксва Запада в Източна Европа. Днес е съвсем естествено децата да използват интернет, да правят мобилни телефони и все повече от тях, като една осма от британски деца на възраст 8-11 години, също имат смартфон и е много трудно за родителя да контролира то.
Въпреки че повечето компании се съгласяват, че трябва да въздържат от платена онлайн реклама, те не се чувстват същото по отношение на собствените си уебсайтове, така че все още са пълни със снимки на щастливи деца, онлайн игри, пъзели, подаръци за изтегляне, които са насочени към децата ... Докладът показва страницата с бисквити с пълнеж Oreo като пример. Можете да видите как се смее малкото й момиче, което грабва Орео с пълна уста и един от лозунгите моли децата да изхвърлят пакета си със закуски с бисквитите. Има връзки към видеоклипове в YouTube на деца, които ядат бисквити, и за това е тяхната телевизионна реклама, с малко момиченце, което обяснява на баща си как да яде бисквити. Можете също така да играете игра на сърфи на зайче Nesquik на уебсайта на производителя на какао.