WorldTimes-Online - Партизанска атака срещу Coca-Cola в Цюрих
Миналата седмица в Цюрих, по време на партизанска кампания, бяха залепени много плакати с кока-кола с ясно послание към младите хора. За Coca-Cola тази атака „не отговаря на нашето разбиране за честна игра“ и „явно нарушава законното третиране на собственост на трети страни“.
В момента в Швейцария се провежда мащабна рекламна кампания за производителя на сладки напитки Coca-Cola. Американската компания се фокусира предимно върху звездите и специално се обръща към младата публика. От известно време организации за защита на потребителите и здравни инициативи критикуват маркетинговите стратегии на големите производители на храни, които специално насърчават децата и младите хора да консумират храни с високо съдържание на захар.
По-специално, идолите на младите хора се използват за това е критикуван. „За да покажат своите продукти в активна среда на живот, звездите се купуват като посланици и лидери на общественото мнение. Децата обаче не са информирани за последиците от прекомерната консумация на тези сладки напитки или леки продукти “, оплаква се основателят на фондация Schtifti Роджър Гролимунд. „Много сме загрижени, че учениците вече пият енергийни напитки със закуска. Безалкохолните напитки оказват огромно въздействие върху здравето и могат да доведат до хиперактивност ".
Под името „Горила“ Фондация Schtifti стартира програма за насърчаване на здравето, особено за млади хора. Активистите на Team Gorilla залепиха много от рекламните плакати на Coca-Cola със стикери в сряда сутринта в Цюрих. Посланието на стикерите е насочено към младите хора. По-добре да пиете вода от чешмата, това спестява пари и най-вече е по-здравословно. Освен това кампанията има за цел да даде на производителя на сладки напитки и на звездите храна за размисъл. „С кампанията поставяме под въпрос съвестта на Coca-Cola към младите хора и функцията за подражание на участващите звезди“, казва Роджър Гролимунд.
В крайна сметка звездите получават много пари за годежа си, но или не са наясно какво предизвикват, или не им пука. „Ако имате лого на Red Bull на шапката си, трябва да сте наясно с вашия модел за подражание за децата. Децата ви гледат нагоре и не мислят какво всъщност има в тази консерва ”, казва Гролимунд. Кампанията срещу Coca-Cola се отнася преди всичко до звездите, изобразени на плакатите, като професионалния футболист Xherdan Shaqiri, рапъра Stress, водещата Александра Maurer и блогъра Zoë Pastell, които обичат да пият кока-кола.
Кока-кола не се забавлява от партизанската атака. „Действието не отговаря на нашето разбиране за честна игра и явно нарушава законното третиране на собствеността на трети страни“, каза Матиас Шнайдер, ръководител на корпоративните комуникации в Coca-Cola Швейцария, пред persoenlich.com. Но дали рекламите на корпорации като Coca-Cola са „честни“ също е под въпрос.
Всъщност Кока-Кола и Ко вече не искаха да правят такива реклами на деца и младежи. Поели сте ангажимент за самоконтрол още през 2007 г. Но доброволното саморегулиране, при което корпорациите се ангажираха с отговорен маркетинг в т. Нар. „Залог на ЕС“, се провали според съвместно проучване на foodwatch, Германското дружество за затлъстяване, Германското общество за диабет и diabetesDE - Германска помощ за диабет в Берлин. „За проучването foodwatch внимателно проучи всички продукти, предлагани на деца от производители, подписали„ Залог на ЕС “- с ясен резултат: Въпреки доброволния ангажимент, 90 процента от общо 281 изследвани продукта не са балансирани детски храни според изискванията на Световната здравна организация (СЗО). Според критериите на експертите на СЗО едва 29 продукта в теста ще бъдат пуснати на пазара на деца “, казва foodwatch. В допълнение към Coca-Cola, Kellogg’s, Ferrero, Danone и Nestlé, наред с други, са обещали този самоконтрол.
„Така нареченият доброволен ангажимент на хранително-вкусовата промишленост за реклама на детски храни е бутафорна и заблуждава потребителя. Повечето „детски храни“ не са храни, а просто сладкиши. Маркетингът за „детска храна“ трябва да бъде ограничен от закона, в противен случай няма да спрем вълната на недохранване и затлъстяване сред децата и юношите “, обясни д-р. Дитрих Гарлихс, управляващ директор на Германското общество за диабет и говорител на Германския алианс по неинфекциозни болести (DANK).
Така че, ако производителите на сладкарски изделия не играят честно, промоции като тази на Gorilla трябва да бъдат добре дошли. Фондацията не се страхува от правни действия. „Всъщност те трябва да бъдат съдени за такива безотговорни рекламни кампании“, каза Гролимунд. Сега Coca-Cola иска да разговаря с Gorilla, но и правни действия също са опция. „По принцип държим всички опции отворени, но се интересуваме от конструктивно решение“, казва Шнайдер.
Изглежда, че няма никаква представа за Coca-Cola. По отношение на критиките на Gorilla, че младите хора се изкушават да ядат нездравословна или небалансирана диета, Schneider казва: „Ние предоставяме прозрачна информация за всички наши продукти за техните съставки и съдържанието на захар или калории - и това е ясно видимо за всички в предната част на етикета на продукта. Ако някой избере вода от чешмата вместо една от нашите напитки, ние естествено приемаме това ”. При умерена консумация Coca-Cola също има място в балансираната диета.
Но има и друга област, в която Coca-Cola също не играе честно. За да се противопостави на лошото име на Coca-Cola, компанията харчи стотици милиони долари (закупена наука). Само в САЩ и Канада голямата корпорация финансира здравни инициативи и изследователски проекти в размер на стотици милиони. С това компанията Coca-Cola иска да повлияе на дебата за затлъстяването и сладките безалкохолни напитки в своя полза.
Парите отиват за спортни проекти, здравни инициативи и финансиране на научни изследвания. Често обществеността дори не е наясно, че тези проекти се спонсорират от Coca-Cola. Нарастващата критика към този тип влияние гарантира, че групата разкрива своите „здравни партньорства“ за цяла Северна Америка в Интернет. Това, че Coca-Cola е подложено на натиск в Северна Америка, се дължи на разкриването на научното спонсорство в New York Times. Тогава компанията за безалкохолни напитки призна, че е изхарчила почти 120 милиона долара за научно сътрудничество и здравни партньорства през последните пет години. Групата нямаше друг избор, освен да разкрие учените и здравните организации, които получават финансова подкрепа.
Темата за наднорменото тегло и затлъстяването става все по-фокусирана. В САЩ повече от един на всеки трима души е със затлъстяване, а в Европа днес всеки втори. Броят на хората със затлъстяване (затлъстяване) също се увеличава сред хората с наднормено тегло. Организацията на обединените нации и Световната здравна организация декларират в своя доклад относно „Европейската министерска конференция на СЗО за борба със затлъстяването“, че затлъстяването се разпространява като епидемия в Европа и застрашава просперитета на бъдещите поколения. Експертите по обществено здраве отреждат специална роля на сладките напитки в това развитие.
Затлъстелите деца и юноши често се борят цял живот, за да се отърват от натрупаните в млада възраст мастни натрупвания. В Европа всеки втори гражданин е със затлъстяване и броят на заболелите от затлъстяване (затлъстяване) се увеличава. Организацията на обединените нации и Световната здравна организация декларират в своя доклад относно „Европейската министерска конференция на СЗО за борба със затлъстяването“, че затлъстяването се разпространява като епидемия в Европа и застрашава просперитета на бъдещите поколения. Най-малко 15 процента от три до 14 годишните страдат от наднормено тегло.
1 ": pagination =" pagination ": callback =" loadData ": options =" paginationOptions ">