Вредният елемент в рекламите, който може да стимулира епидемията от затлъстяване
Новото проучване, проведено от бизнес и маркетингови изследователи, предполага, че използването на изображения с наднормено тегло в рекламите „насърчава идеята, че затлъстяването е приемливо“.
От друга страна, използването в промоционални кампании на изображения с поднормено тегло или „перфектни“ модели от естетическа гледна точка има от своя страна вредни ефекти върху начина на живот и хранителното поведение на широката публика.
Брент Макферан, изследовател от университета Саймън Фрейзър в Канада, съавтор на изследването, обясни: „Въпреки че това проучване показва, че приемането на тела с наднормено тегло е свързано с негативни последици, анализът също така показва, че срамът или заклеймяването не подобряват мотивацията на тези да отслабна ".
За да стигнат до това заключение, канадски изследователи проведоха пет експеримента, за да идентифицират как хората реагират на редица улики, които изглежда предполагат, че затлъстяването е приемливо.
Във всяка презентация субектите показаха повишено намерение или действителна консумация на нездравословни храни, заедно с намалена мотивация за възприемане на здравословен начин на живот.
Действията им са били движени от "нарастващата вяра, че затлъстяването става все по-социално прието", казват учените.
Авторите на изследването предполагат, че усилията за увеличаване на приемането на затлъстяването от своя страна генерират все повече мисли в съзнанието на хората с наднормено тегло и затлъстяване, които са свързани с физическия им вид и които впоследствие причиняват определено състояние на „телесна тревожност“.
По ирония на съдбата е точно обратното на целите, които рекламите и промоционалните кампании се опитват да постигнат.
Авторите на изследването казват, че техните констатации могат да имат важни последици както за създателите на политики в областта на общественото здраве, така и за рекламодателите.
Изследването е публикувано в Journal of Public Policy and Marketing, списание, публикувано от Американската маркетингова асоциация.