Влиянието на социалните мрежи върху консумацията на калории при деца Ro Health Review
Изследване, публикувано в списание Pediatrics на 4 март, подчертава негативното влияние, което съдържанието, представено в социалните мрежи, може да окаже върху диетата и избора на храни на децата.
Група изследователи от университета в Ливърпул, Великобритания, проведоха проучване по време на училищни почивки. В проучването са участвали 176 деца на възраст от 9 до 11 години.
Изследването се основава на предишни изследвания, които свързват рекламите със сладкиши, закуски, заведения за бързо хранене и други висококалорични, но лошо хранителни храни при избора на детски храни. Децата - и не само - са много податливи на пускането на пазара на храна, особено след като те се популяризират, както са избрани и предпочитани от известни личности.
Влиянието на онлайн маркетинга
В момента децата са изложени на онлайн маркетинг - особено в YouTube и социалните мрежи. Влогърите са новите звезди на младото поколение и те често имат многобройни договори с компании за популяризиране на техните продукти пред по-младите поколения.
Маркетингът/промоцията в интернет, в YouTube и социалните мрежи често придобиват много по-подривни аспекти от класическите медии за промоция. По този начин тези, които гледат най-новото видео на любимия си влогър или акаунта в Instagram на нова медийна звезда, може да не са наясно, че следват реклама на определен продукт или марка, тъй като рекламата е маскирана като начин на живот.
В това проучване изследователите искаха да видят какъв ефект новите техники за популяризиране на медиите оказват върху избора на храна за деца. Децата бяха разделени на случаен принцип в три групи, след което бяха помолени да погледнат в Instagram. Там те бяха изложени на три изкуствено създадени акаунта, на някои звезди с милиони последователи. Децата в група бяха представени с разказ за звезда, която съдържаше изображения на нездравословни закуски и храна. Втората група видя изображения на здравословна храна във фалшивия акаунт, създаден от звездата. И третата група видя акаунт в Instagram без снимки на храна или закуски - той се смяташе за контролната група.
Отрицателно влияние
След това изследователите проследиха избора на храна на децата по време на обедната почивка. Децата от групата, които са били изложени на звездата, която популяризира нездравословни закуски, са консумирали 32% повече калории от сладкиши и нездравословни храни и 26% повече калории като цяло от своите връстници в контролната група - тези, които не са били изложени на снимки на храна на страницата на звездата.
От друга страна, авторите отбелязват, че учениците, които са били изложени на изображения със закуски и здравословни храни, не са променили значително своя избор на храна по време на обедната почивка.
Този резултат може да се отдаде на относително малкия размер на изследването. От друга страна, малките биха могли да потърсят потвърждение за своите предпочитания или избор на храна при любимите си звезди. Възможно е също така здравословните храни да не предизвикват промяна в поведението толкова лесно, колкото рекламите за нездравословни сладкиши или закуски.
Само теоретични ограничения
Авторите казват, че трябва да има ограничения за вида продукти, рекламирани онлайн, особено след като изглежда, че децата са по-уязвими и по-податливи на възприемане на вредно или нездравословно поведение, ако са повишени от любимата звезда. За съжаление обратното не е непременно вярно.
Тези мерки могат да бъдат трудни за спор или подкрепа, стига законно непълнолетните да не могат да създават акаунт в социалните мрежи. За съжаление за повечето деца е твърде лесно да се избегнат и заблудят „тънките“ мерки за сигурност, прилагани от основателите на социалните мрежи и предназначени да ограничат достъпа им до публикувано съдържание.