В странния свят на Peloton свързаните велоергометри струват 4 милиарда
Тази американска компания покори хола на стотици хиляди американци със своите фитнес уреди и класове на живо. Сега подготвя своето IPO.
Публикувано на 31.05.2019 г. в 12:00 ч., Актуализирано на 26.07.2019 г. в 18:00 ч
Това не е спорт, това е „преживяване“. Те не са учители, те са „елитни треньори“. Преди всичко това не е домашен мотор: това е Peloton. Само за няколко години тази американска компания покори хола на стотици хиляди американци с свързаните си фитнес уреди. Всеки ден клиентите му въртят педал пред екран, който им показва спортни уроци, провеждани на живо от фитнес зала в Ню Йорк. Инструкторите, които имат достъп до своите данни за състезанията, ги насърчават и карат с тях. Това е „магията“ на Peloton и най-вече тайната на неговия бизнес модел, на кръстопътя на много онлайн тенденции: видео на живо, инфлуенсъри, събиране на данни и спортен спорт. Днес компанията се оценява на над 4 милиарда долара. Сред неговите инвеститори е NBCUniversal или TCV, за които се знае, че вече са заложили на Facebook или Netflix. Хю Джакман, Кейт Хъдсън или Елън Дедженерис обожават моторите си. Peloton сега се подготвя за своето IPO, което се очаква преди края на 2019 г.
"По-добре от Джейн Фонда в клинове"
Peloton продава два вида спортно оборудване: велоергометри и бягащи пътеки. Основният им аргумент е да не са евтини. Пребройте поне 2245 долара (около 2000 евро), за да придобиете първия, и 4295 (3800 евро) за втория. Добавете към тази вече значителна цена абонамента за видео курсове (от $ 39 на месец). Те са задължителни, ако искате да използвате устройствата и да се насладите на известния „Peloton опит“. По този начин всички велосипеди и пътеки са оборудвани със сензорен екран, камера и микрофон.
„Пелотонът е най-важното нещо, което се е случило в света на домашните спортове след Джейн Фонда в клинове“, пише сп. Fortune, позовавайки се на фитнес VHS на американската актриса, които бяха много популярни през 80-те години. Сравнението не е шега . Геният на Peloton е да кара модата за уроци по колоездене на закрито (самите те са били пренаселени от американската компания SoulCycle през 2010-те) и да свързва две неща, които интернет потребителите обичат: видео на живо и влиятелни лица. Неговите класове - някои предварително записани, други на живо - се провеждат от "елитни инструктори". Това са звездите на Пелотон. Всеки от тях има персонализиран файл на уебсайта на компанията, където личността им се подчертава заедно с атлетичното им представяне. Ally Love е предприемач, "който обича понички", Робин Арзон е бивш адвокат, който обича "да предефинира и преосмисли всичко възможно благодарение на движението на тялото". Що се отнася до Алекс Тусен, неговата мантра е „чувствайте се добре в тялото си, бъдете красиви, направете се по-добре“. По-голямата част от учителите в Peloton имат акаунт в Instagram и страница във Facebook. Някои претендират за сто хиляди абонати на брояча.