В Румъния в крайна сметка телевизионният спот струва 15 евро! Ето защо рекламодателите искат да увеличат времето си
Понеделник, 12 октомври 2020 г., 6:55 ч. Последна актуализация понеделник, 12 октомври 2020 г., 10:15
Въпреки пандемията, много компании не са намалили рекламните си бюджети и телевизорите са наводнени от реклами. Това е представление, за да можете да влезете с реклама, толкова е пълно в по-голямата част от телевизионните станции. И тогава те търсят решение, но това ще навреди на обществеността.
Две професионални маркетингови и рекламни асоциации, Международната рекламна асоциация Румъния (IAA) и Съюзът на рекламните агенции в Румъния (UAPR), поискаха от Националния аудиовизуален съвет (CNA) да одобри увеличаването на часовото рекламно време по телевизията, до максимум 15 минути за търговски станции и максимум 10 минути за обществена телевизия, до края на тази година.
Според аудиовизуалното законодателство в момента времето, когато търговските телевизии излъчват реклама, е 12 минути на час и 8 минути на час по TVR.
Защо маркетинговата и рекламна индустрия настояват за това увеличение на рекламното време? Тъй като това е „изключителна ситуация, която засяга цялата екосистема в индустрията, с въздействие върху телевизионните станции, но и върху клиентите и агенциите“, се казва в писмото на двете организации. В документа се казва, че в този момент търсенето на реклама надхвърля с 50-100% наличното време на телевизиите, предвидено от закона и че има клиенти за реклама, които искат да инвестират в реклама, но телевизиите вече нямат място за излъчване на кампаниите си.
Излишъкът от заявката за телевизионна реклама, извикана на 50 - 100%, не се демонстрира в писмото до CNA. Може би демонстрацията нямаше място. Ако рекламодателите и търговците са подобрили тези цифри, трябва да им вярваме. Те са специалисти, те са умни, не можете да им противоречите, освен ако не познавате рекламния пазар и не сложите ръката си върху молива, за да изчислите.
Освен това авторите на писмото хвърлят някои цифри на хартия, които показват, че ако времето за реклама по телевизиите не бъде увеличено, ще настъпят следните негативни ефекти: Румънският пазар за телевизионна реклама ще намалее с 10-15% тази година, телевизорите няма да могат да почетат излъчването на рекламите, ангажирани през второто тримесечие (по време на извънредното положение) и които са били разпределени до края на тази година (така че ще загубят пари чрез санкции - уточнение на PB), клиентите няма да постигнат целите продажби и „ще коригират негативно бизнес плановете си в Румъния“ (каква драма! колко страдания за рекламодателите! - Коментар на PB), а рекламните цени не могат да бъдат увеличени, тъй като са били установени по договор преди извънредното положение ( т.е. "закован" - ударение PB)
ТВ рекламата в Румъния е най-евтината в Европейския съюз
Това писмо, в допълнение към аргументите, които подкрепят "негативните ефекти", спорни аргументи, да не ги наричаме преувеличения или лъжи, е пример за лицемерие, тъй като лицемерието е политиката на "държавата" на рекламната индустрия в Румъния.
В действителност не са отчетени неизразходвани бюджети в извънредно положение (кампаниите са спрени през периода на изолация) и цените могат да се предоговарят през годината. Пренаселеността на рекламите през втората част на годината е явление, специфично за периода и в никакъв случай не е „изключителна ситуация“, както посочват авторите на писмото.
Истинската и скрита цел на заявката е да се поддържа много евтина телевизионна реклама в Румъния. Ситуация, която подхожда на медийните агенции (търговци на рекламно пространство) и техните клиенти, мултинационални компании и корпорации. ТВ рекламата в Румъния е най-евтината в Европейския съюз.
През 2019 г. инвестициите в телевизионна реклама представляват 64% от общия бюджет за реклама, похарчен в Румъния (телевизия, онлайн, радио, на открито и печат), съгласно доклада „Факти за медиите“, направен от Initiative Romania. В Чехия делът на телевизионната реклама е 35%, в Унгария - 32%, а в Полша - 48%, страни с обща инвестиция в реклама по-висока от Румъния.
Защо пазарният дял на телевизионната реклама е толкова висок в Румъния (64%)? Тъй като рекламата е евтина и инвеститорите с големи и малки бюджети се трупат по телевизията. Сякаш нямаше друга ефективна подкрепа за промоция!
„Индустриалната екосистема“ в Румъния не беше засегната тази есен от пандемията, както се казва в писмото на IAA и UAPR, а от години е корумпирана от „умниците“ в рекламата, които, за да държат клиентите си под контрол ( мултинационални компании), обещавам им ниски цени, възможно най-ниски, оказвайки непрекъснат натиск не само върху телевизиите, но и върху всички румънски медии (радио, онлайн, печат). Това всъщност е „креативността“ на хората в медийните агенции: способността да се оказва натиск върху цените в полза на клиентите. Ако дадете на клиента по-ниска цена от конкуренцията, вие сте я спечелили, означава, че сте „креативни“! Няма да навлизаме в подробности как да получим тези "ниски цени". Преследването на най-ниските цени обезобрази пазара.
Те искат да задържат цените
За какво всъщност е тази молба? За инвеститорите в телевизионна реклама да не вадят повече пари от джоба си, тъй като търсенето на пазара се е увеличило, а да се възползват от увеличаването на пространствата за телевизионни реклами, за да запазят цените надолу. Цените на телевизионната реклама се формират чрез преговори между агенции, които управляват бюджети и телевизия, така наречената цена на точка (CPP). Агенциите купуват от тяхно име публичните точки, получени от Брутната рейтингова точка (GRP). Когато търсенето на реклама се увеличава, естествено е цените (CPP) да се повишават, това се случва на всеки свободен пазар. За реклама в Румъния също се твърди, но не е така.
Едно място в крайна сметка струва 15 евро
На пазар със 72 телевизора в националната система за измерване на аудиторията много малко станции имат възможност да увеличат цените, тъй като натискът на агенциите и клиентите е висок. И всеки "бунт" е санкциониран. В най-неравностойно положение са средните и малките телевизии, които в крайна сметка продават излъчване на място за 15-20 евро и дори по-малко.
Толкова струва едно място в една мултинационална компания: 15 евро. (Говорейки за лозунг на хипермаркет: „Толкова! Толкова евтин!“) Нелепа цена. Това е, докато аз като потребител установявам, че цените в супермаркетите се увеличават от една седмица на следващата и като зрител би трябвало да издържам некадърни реклами за 15 минути на час. Защото това искат „умниците“ в рекламата.
„Бизнес тайни“. Намесата на Radu Herjeu
За безчувствено ниските цени за телевизионна реклама авторите на писмото IAA и UAPR до CNA не казаха нито дума. Естествено беше да ги сложим под килима, защото те са „бизнес тайни“. Нещо повече, тази лицемерна маневра на двете организации е направена без телевизионната наука. Едва когато писмото беше обсъдено на срещата на CNA на 8 октомври, представителите на телевизиите разбраха за искането на бизнес партньорите. Халал лоялност!
Членовете на CNA изпратиха на разходка представителя на IAA, който подкрепи „каузата“ на рекламните клиенти. С основание Раду Хержеу, член на CNA, попита: "Искам да кажа, могат ли CNA и правителството да се намесят, но агенциите не могат да предоговарят цената?", Според Media Expres.
Търсенето на маркетинговата и рекламна индустрия не беше успешно в CNA. Със сигурност рекламодателите няма да се откажат и ще се опитат да дръпнат конците на „приятелите“ на правителството и Министерството на културата, за да получат дерогация от закона, повече време за реклами, за по-малко пари. И зрителите да подготвят възглавниците си по време на търговски почивки: лека нощ!