Търговска марка
1. Ролята на търговските марки и техните разновидности
2. Спецификата на продажбата на маркови стоки. Правни аспекти на използването на търговските марки
Библиография
Проблемът за развитието, формирането и популяризирането на търговските марки е актуален за много фирми и предприятия. В момента има много примери за успешно разработени търговски марки, както в чужбина, така и у нас.
На рафтовете на магазините вече можете да видите голям брой продукти от различни производители, от различни държави, в различни опаковки и с различни имена. Но вътре те не са много по-различни. Коя ще изберете? Като правило, този, който вече е бил изпитан преди, или този, за който сте чували. Милиони купувачи правят същото. В резултат на това някои продукти се продават повече, други по-малко.
Ефективността на маркетинга зависи не само и не толкова от рационалността на използването на маркетинговите инструменти, а от съответствието на продукта, неговите потребителски характеристики с нуждите на пазара. Предоставянето на тези характеристики на потребителя и създаването не на моментни, а на дългосрочни потребителски предпочитания за дадена търговска марка сред конкуриращите се продукти на пазара е важна маркетингова задача.
Много експерти са все по-склонни да заключават, че основният фактор за успеха на повечето бизнеси е лоялността на клиентите, с други думи, тяхната лоялност. Тази концепция се появи у нас не толкова отдавна, но вече спечели интереса на мнозина. Най-високата степен на лоялност на клиентите (лоялност) е почти фанатично уважение към марката.
Всеки продукт, когато се появи на пазара, създава някакво впечатление за себе си - положително или отрицателно, той се появява неизбежно веднага щом потребителят научи за продукта. Тези асоциации, възприемането на продукта от потребителя, се наричат търговска марка.
1. Ролята на търговските марки и техните разновидности
За улесняване на процеса на успешно позициониране на стоките има за цел да им се дадат специални имена - търговски марки. Търговската марка е име, термин, знак, символ, модел, изображение, цвят или тяхната комбинация, предназначени да идентифицират стоки или услуги на един производител (продавач) или група от тях и да ги разграничат от услугите и стоки на конкуренти. Частта от марката, която може да бъде произнесена, се нарича марка, частта, която може да бъде нарисувана, се нарича марка, а частта, която е защитена от закона, се нарича търговска марка [3, стр.256].
Днес вече не е тайна за никого, че търговската марка (марка на услугата) е неразделна част от всякакъв вид търговска дейност. Регистрацията на търговска марка позволява на всяка компания ефективно да предаде информация за себе си, както и за своите продукти на потенциален потребител.
Когато разработва маркетингова стратегия за конкретни продукти, продавачът трябва да реши дали ще ги предложи като маркови. Представянето на даден продукт като марков продукт може да увеличи стойността му и следователно такова решение е важен аспект от продуктовата политика [2, с. 238].
С развитието на конкуренцията в съвременната икономика хората са разбрали, че регистрирането на марка в съответствие с действащото законодателство може не само да осигури притежателя на авторските права, но и да му донесе значителна печалба. На първо място, държавната регистрация на търговските марки и въпросите за индивидуализацията на стоките и услугите са станали актуални за тези, които са създали своя бизнес не за един ден, а в продължение на много години. Времето показа, че те са били абсолютно прави и регистрацията на търговска марка наистина се е превърнала в сериозна стъпка към успеха, тъй като марката не е просто продукт или услуга. Това е и определен набор от очаквания и асоциации, произтичащи от потребителя, неговите мисли и чувства. С други думи, марката е всичко, което прави продукта разпознаваем и търсен. Регистрацията на марката е създаването на един вид „знак за качество“, който в крайна сметка увеличава нейната стойност на пазара. Ето защо регистрацията на лого е необходима на всяка компания, която се грижи за имиджа си и иска да спечели доверие от потребителя.