Топ компании с най-големи бюджети за реклама в телевизията през 2018 г.

компании

Zdrovit Romania, дистрибуторът на лекарства и хранителни добавки, който притежава, наред с други, марките Supramax, Bilomag, Lacalut, Anticârcel и Maximag, е най-големият инвеститор в телевизионна реклама в Румъния. Рекламите, поръчани от Zdrovit, са се натрупали 111,762 GRP’30 за търговската цел, с 10% по-малко в сравнение с предходната година.

Клиентите за реклама купуват от телевизията брутните рейтингови точки (GRP), които поръчаните реклами са регистрирали за излъчване на различни цени, определени чрез преговори (Цена на точка - CPP).

Далеч от Zdrovit е компанията Ferrero с обем публика 72,976 GRP’30 за комерсиалната цел, 1,7% по-ниска в сравнение с 2017 г.

Всъщност, следните четири мултинационални компании в челото на най-големите инвеститори регистрираха намаление на обема на аудиторията по търговската цел: Procter & Gamble (-26,2%), Orange (-13,1%), Unilever (-2,3%) ), Reckitt Benckiser (-6,2%). Като се има предвид, че рекламните цени са се увеличили на телевизионния пазар през 2018 г., възможно е тези компании да са закупили по-ниски обеми на аудиторията със същите бюджети през 2017 г.

Производителите на лекарства обаче се почувстваха много добре на малките екрани в току-що приключилата година: GlaxoSmithKline (7,3% увеличение), Sanofi-Aventis (35,7%), Biofarm (29,8%), Sandoz ( 8%), Berlin-Chemie (2,6%) и Naturpharma Product (26%).

Други компании, които са увеличили обема на аудиторията си в сравнение с 2017 г.: L'Oreal (8,2%), Coca-Coca Company (6,3%), Dante International, (12,2%), Henkel (45,3 %), Altex (4.2%), Kaufland (52.2%), McDonald's (4.8%).

Компании с по-нисък бюджет на аудиторията в сравнение с 2017 г.: Vodafone (-15,8%), Telekom (-25,6%), Beiersdorf (-4,9%), Nestle (-5,4%), Heineken ( -2,4%), Lidl (-3,5%), Ficosota (-4,2%) и Johnson & Johnson (-23,3%).