Толкова важно, колкото това t; една и съща чаша мляко недопустимо; ssige рекламно изявление f; r Fr; chtequark
Внимание: Следната статия вече е остаряла!
Адвокатската кантора на ИТ публикува по-актуална информация по темата в статията си „BGH изпраща въпрос относно рекламата на храните, свързани със здравето, до Съда на ЕС“.
Забележка: ИТ адвокатската кантора публикува допълнителна интересна информация по въпроса в статията си "Регламент за здравни претенции".
Популяризирането на храната е деликатно начинание: от една страна, рекламодателят иска да убеди потребителя да консумира неговия продукт, от друга страна, той не трябва да създава идеята, че храната е по-здравословна, отколкото е в действителност. Голям производител на млечни продукти беше осъден да спре и да се откаже от Висшия окръжен съд в Щутгарт точно поради тази причина - той твърди, че неговият плодов кварк, който е специално рекламиран за деца, е „толкова важен, колкото и дневната чаша мляко“ (вж. . 2 U 61/10).
В крайна сметка лозунгът не е пряко свързан със здравето, тъй като думата „важно“ не означава „здравословно“ и съдържа силен субективен компонент - в зависимост от индивидуалните хранителни навици и гледна точка, „важен“ в крайна сметка може да бъде и ежедневната торбичка с гумени мечки. Това мнение се придържаше и от съдиите от Щутгарт, така че производителят поне не беше преследван за неразрешена реклама, свързана със здравето (вж. OLG Щутгарт, решение от 3 февруари 2011 г., Az. 2 U 61/10; с допълнителни доказателства):
„Думата„ важно “всъщност е отворен термин, който оставя място за субективни оценки. Думата „важно“ има по-отворено значение от формулировки като „толкова ценно“, „толкова добро“ или „толкова здравословно“. Защо нещо е „важно“ за вас зависи и от субективните нагласи. "
Сърцевината на проблема обаче се крие в сравнителния продукт, който е конкретно посочен. Въпреки че потребителят няма да приеме, че кварковият продукт е до голяма степен съпоставим с млякото по отношение на неговия състав, препратката към млякото от всичко предизвиква очакването, че продуктът, ако се консумира редовно, е толкова полезен за здравето, колкото млякото:
„Когато разглеждаме рекламата като цяло, обаче се оказва, че от гледна точка на адресирания трафик, поради преминаването„ като дневната чаша мляко “, това не води до субективна оценка [...] и предизвикване на положителна, но не и конкретна асоциация (напр. Означава „продуктът е добър, както млякото е добро“) изчерпан.
По-скоро поради сравнителното позоваване („как“) на „дневната чаша мляко“ и не само на млякото като цяло, адресираната общественост приема, че продуктът има подобни хранителни ползи като (почти) дневната консумация като млякото, особено за деца без неговата (почти) дневна консумация да е свързана с недостатъци, особено за деца, поради състав, който се различава значително от този на млякото.
Продуктът не отговаря на тази идея поради действителния си състав, дори ако поради [...] обозначението му като „плодов кварк“ адресираната публика няма да приеме, че продуктът е напълно идентичен по своя състав с млякото по отношение на съставките [...] . "
И обратно, рекламата обаче е подвеждаща, ако рекламираният продукт има недостатъци, които не присъстват в обикновеното мляко. Недостатък от този вид, особено при възпитанието и храненето на децата, може да бъде значително по-високото съдържание на захар и калории в продукта. Съответно съдиите признаха причината за нелоялната реклама в специфичния състав на плодовия кварк:
„Заблуждаването произтича от факта, че продуктът съдържа няколко пъти повече захар от (пълномаслено) мляко по отношение на същото количество, а именно […] 13 g в сравнение с 4,7-4,8 g, т.е. приблизително 2,7 -2,8 пъти. В резултат на това продуктът съдържа и значително повече калории на 100 g от (пълномаслено) мляко (105 kcal в сравнение с 64-70 kcal).
Потребителят не очаква това с плодов кварк, рекламиран с лозунга „Толкова важно, колкото дневната чаша мляко“, тъй като съдържанието на захар 2,7-2,8 пъти съдържа […] състав на продукта, който се различава значително от млякото може да бъде свързано с недостатъци, особено за деца. Трябва да се вземе предвид, че [...] не може да се приеме, че дневната консумация ще бъде ограничена до една чаша от продукта.
Това погрешно схващане за съдържанието на захар оправдава заблуждение, което е от значение за трафика, тъй като съдържанието на захар в храната е от значение за адресирания трафик, особено при продукт, пригоден за деца, особено когато смятате, че децата така или иначе често консумират твърде много захар (поне родителите приемат това, което не е направило разлика по отношение на значението. "
Интересен и фундаментално разумен, но за съжаление нецелесъобразен опит за защита от производителя беше позоваването на хранителната таблица, прикрепена към продукта - така потребителят в крайна сметка може да види колко захар съдържа продуктът:
„Заблуждаването не е изключено от факта, че отстрани на опаковъчната единица има хранителна таблица. а. съдържанието на захар от 13 g на 100 g води до [...], тъй като подвеждането възниква именно от факта, че трафикът въз основа на лозунга приема, че продуктът съдържа горепосоченото. Не означава многократно повече „нездравословна” захар от млякото: тази грешка не може да бъде отстранена чрез хранителната информация, тъй като не може да се приеме, че трафикът е наясно със съдържанието на захар в (пълномаслено) мляко. "
Кой би си помислил, че рекламата за млечен продукт не трябва да се отнася до млякото? В закона за рекламата се прилагат специални правила за хранителния сегмент, които за съжаление правят подобни сравнения изключително трудни. В случай на съмнение трябва да се въздържате от сравняване на отделни продукти с храни, които обикновено се считат за „добри“ или дори „здравословни“ от потребителя.
Срещу това решение е подадена жалба (вж. BGH, Az. I ZR 36/11), но все още предстои решение. Съмнително е обаче дали преразглеждането ще доведе до желания успех, тъй като аргументите на OLG Щутгарт са доста строги и убедителни.
бакшиш: Имате ли въпроси относно приноса? Чувствайте се свободни да обсъдите това с нас в предприемаческата група на ИТ адвокатската кантора във Facebook.