Тинг като интегрираща функция за управление
Маркетингът като интегрираща управленска функция
Маркетинговата дейност на компанията е насочена към установяване, достатъчно разумно, въз основа на пазарните изисквания, конкретни текущи и главно дългосрочни (стратегически) цели, начини за тяхното постигане и реални източници на ресурси за икономическа дейност; определят асортимента и качеството на продуктите, неговите приоритети, оптималната производствена структура и желаната печалба.
Тези обективни изисквания, както вече беше отбелязано, намериха израз в формирането и развитието на система за управление на производството, която се основава на пазарната концепция: като се вземат предвид търсенето на пазара, изискванията на конкретен потребител за техническите, икономическите и естетическите параметри на продукти. Пазарните изисквания са задължителна предпоставка за ориентация на производството и продажбите към такъв набор от продукти, който позволява рационално управление.
Маркетинговата програма е ядрото на маркетинга. Той формира основата на производственото планиране за всеки продукт във всяка бизнес единица на компанията. В същото време маркетинговите дейности са насочени не само към достатъчно точно определяне на търсенето на конкретни стоки и услуги, но и към предвиждане в каква посока ще се промени под въздействието на научно-техническия прогрес, повишените покупателни способности, изискванията закачество и надеждност на продуктите и др. Това може да стане само въз основа на добре разработена и доставена система за изучаване и цялостно отчитане на пазарните изисквания, използвайки най-новите електронни изчислителни технологии с индивидуално разработени скъпи програми, които напълно се изплащат.