Телеполис е мястото, където е духът на приключението
Дори ако някои хора го потискат успешно: човекът по принцип е вдъхновен от дух на приключения. Това носи осезаеми икономически предимства
Рибите щяха да плуват добре в морето, маймуните щяха да седят на дърветата, индианците щяха да бъдат пощадени от почти унищожението си: ако не беше желанието да се отклонят от утъпкания път, не винаги да ядат една и съща бананова диета и накрая пъти, за да намерите саксията със злато в края на дъгата. Очевидно необходимостта от нови, непознати преживявания не възниква от скуката, а ни е впечатлена от еволюцията. Очевидно си струва да поемете по неизвестния път, когато се съмнявате.
Но защо си струва? Икономистите са създали сложни модели за това. Те вземат предвид например, че изборът на новата опция създава знания, които можем да използваме за бъдещи решения. Това знание може да струва толкова много, че да надвишава рисковете от новото. Съотношението на тези стойности може да се изчисли, ако човек познава цялостната система - въпросът е обаче дали природата се държи по същия начин. Дизайнерите на роботи вече са избрали по-опростен начин: те сами придават определена стойност на избора на новото. Възможно е хората да използват подобни съкращения. Британски изследователи се опитват да покажат в настоящия брой на специализираното списание Neuron, че това предположение не е пресилено.
За да направят това, изследователите са накарали 15 тествани да играят хазартна игра въз основа на набор от снимки. На всяка от снимките беше определена определена вероятност да спечели британски лира. Субектите бяха представени с четири от изображенията едновременно. Тестваните не знаеха вероятността да спечелите картина, но те можеха да открият чрез проби и грешки. За да внесат елемента на осъзнатост в играта, изследователите запознаха тестваните с половината от мотивите преди началото на играта, без обаче да разкриват нищо за основните възможности за печелене.
Интересното е, че тестваните тогава по-често избират изображения, които са им напълно непознати, отколкото тези, чиито мотиви вече познават. И това, макар че по никакъв начин не бяха ясни за стойността на картината. Ако хората се държат чисто рационално, ще трябва да избират снимките чисто на случаен принцип. Използвайки функционално ядрено-магнитен резонанс, изследователите наблюдават какво се случва в мозъка на тестваните. Мозъчната дейност се концентрира главно върху част от стриатума, така нареченото набраздено тяло в големия мозък, на което е възложена функция като център за възнаграждение.
Колкото по-ясно въпросният субект се е решил от непознатата страна на нещата, толкова по-силна е активността тук. Следователно степента на индивидуалния дух на приключение може да се определи с помощта на магнитно-резонансния томограф. Изследователите заключават, че изборът на неизвестното активира центъра за награди. Те могат само да спекулират относно точния механизъм за възнаграждение - те подозират, че невротрансмитерът допамин играе важна роля.
Това, което обикновено е полезно в природата, също може да се окаже пречка в икономическата реалност на нашия живот. Духът на приключенията също обича да примамва хората в капан, поне когато е използван от умни маркетингови стратези. Следователно хората с високо ниво на активност в стриатума трябва да бъдат особено податливи на „старо вино в нови бутилки“, на продукти, които им се представят като уж нови. (Матиас Грейбнер)