Таласотерапия във Франция - треньор Omnium
ЕВОЛЮЦИЯТА НА ПАЗАРА НА ТАЛАСОТЕРАПИЯТА ФРАНЦИЯ
Този сектор има опит през последните 20 години на много сътресения:
- The възстановяване на разходи за лечениеот социалното осигуряване през 1998 г. (с изключение на термичните лекове),
- Създаването на Намаляване на работното времекоето предизвика фрагментиране на престоя, подпомогнато от намаляването на разходите за въздушен транспорт с развитието на нискотарифни авиокомпании, покачването на нови продукти за градски почивки, флаш продажби и пакети през уикенда. Средната продължителност на туристическия престой във Франция е спаднала от 17,2 дни през 1979 г. на 11,8 дни през 2004 г., за да се доближи до 6 дни през 2017 г. Констатациите са идентични за престоя в таласотерапия, който е спаднал от 5,5 дневни лечения средно през 1996 г. на 2,1 дни през 2018 г.
- измерението "здраве" е избледняло в полза на a туристическа логика, центрирана върху "благосъстоянието" и "Предотвратяване" засилване на намаляването на продължителността на престоя.
Таласотерапия е "комбинираното използване под медицински контрол за превантивни и лечебни цели на ползите от морската среда, което включва морския климат, морската вода, морските утайки, водорасли, пясъци и други вещества, извлечени от морето." Определение на AFNOR . Това може да се направи само в крайбрежни ситуации, директно на морето.
МНОГО КОНКУРЕНТЕН ПАЗАР
• The развитие на международната конкуренция в Магриб, по-специално Тунис, който се е фокусирал върху този пазар и разполага с около шестдесет морски центъра. Той предлага ол инклузив престой в таласо много конкурентни цени (от 400 € на седмица). Независимо от това, това състезание се колебае в зависимост от политическия и международния контекст: ако след Арабската пролет голяма част от клиентите се бяха върнали във френски центрове, международните дестинации възвръщат позициите си.
• The непряка конкуренция от термални бани и спа центрове които процъфтяват в продължение на петнадесет години в луксозната и луксозна хотелиерска индустрия и играят на едни и същи извори по отношение на „превантивно“ - и следователно вече не само лечебно - „благополучие“ и „релаксация“. Таласотерапията обаче е единствената, която може възползвайте се от предимствата на морската вода, съществен елемент на диференциация, но скъп по отношение на оперативните разходи и инвестициите.
• The цифровата революция също промени сектора с възхода на платформите за сравнение и онлайн дистрибуторите (Thalasseo.com, Thalasso-passion.com, Thalasso-line.com и др.) - както хотелската индустрия знае - които са станали съществени.
Тези трансформации допринесоха за разработване на нови модели на потребление: по-импулсивни покупки, понякога в последния момент, и търсене на „добра сделка“, повишена готовност на клиентите да се сравняват с развитието на интернет платформи, намалена продължителност на престоя (краткият престой представлява повече от 70% от престоя, хостван в таласотерапия) и разделяне на престоя. Преди, таласотерапията се съпротивляваше да продава само седмични лекове ...
Мари-Франс Астие от Националния професионален съюз по таласотерапия обяснява, че клиентелата на таласотерапията се е променила: „тя се състоеше от много редовни лица, които се връщаха два пъти годишно за престой от поне 1 седмица. Сега тя се състои от подмладена и много разнообразна публика, която посещава центровете своевременно в рамките на много кратък престой и почивни дни ".
Центровете за таласотерапия трябваше да се адаптират към промените на пазара, да модернизират и променят традиционния си имидж, понякога малко остарял или остарял, особено след появата на големи спа центрове.
НОВ ВЯТЪР Е НАДУХАЛ СЕКТОРА
Характеризира се, от една страна, от нови вътрешни операции:
• Програмни формули и теми за пореден път са еволюирали с развитието на много кратко лечение/WE (Les Escales). Традиционните здравословни лечения отстъпват на „релаксация/спокойствие“, „антистрес“, „отслабване“, „детоксикация“, „тийнейджърски“, „спортни“ ... лечения, за да се разшири обхватът на клиентите.
• Програмите за грижи също са се променили по-специално в полза на масажите, стават основни, алтернативни терапии като криотерапия, хромотерапия, халотерапия (включително солени пещери) или използване на устройства като меломинд.