СЗО иска регулиране на рекламата на храни за деца
Навигация:
СЗО иска регулиране на рекламите на храни за деца
Доклад на СЗО с тревожни изявления
„Над 60 процента от децата с наднормено тегло преди пубертета също ще имат наднормено тегло в ранна възраст, а около 25 процента от децата в училищна възраст в Европейския регион вече са с наднормено тегло или затлъстяване“, се казва в новия доклад Световна здравна организация (СЗО).
"Това не предвещава нищо добро за бъдещето, защото знаем, че наднорменото тегло и затлъстяването са ключови фактори за сърдечно-съдовите заболявания, рака и диабета."
В изчерпателен анализ учени и здравни експерти за първи път изследват тревожната степен на дигиталния маркетинг на храни с високо съдържание на мазнини, сол и захар за деца в европейския регион на СЗО.
Резултатите са представени под заглавие „Регулиране на рекламирането на храни за деца в дигитален свят: интердисциплинарен поглед“. Регионалният офис на СЗО за Европа призовава за „незабавни политически действия за идентифициране и справяне с нарастващия проблем с рекламата, насочена към деца в цифрови медии“. В бъдеще децата трябва да бъдат по-малко изложени на всякакви форми на реклама на храни с високо съдържание на мазнини, сол и захар, включително чрез цифрови медии.
Zsuzsanna Jakob, Регионалният директор на СЗО за Европа е загрижен: „Правителствата на нашите страни са превърнали превенцията на детското затлъстяване в основен политически приоритет. Въпреки това ние постоянно откриваме, че нашите деца - най-уязвимата група в нашето общество - са изложени на безкраен брой скрити цифрови методи за популяризиране на храни с високо съдържание на мазнини, захар и сол. "
„Родителите често не са наясно или подценяват вредното въздействие на дигиталната реклама, но този доклад илюстрира последиците за нашите деца. Сега е задължение на политиците да разпознаят тази нова заплаха, породена от дигиталната реклама на храни за деца, и да реагират бързо на нея », продължи Якоб.
Тъй като в много страни няма ефективно регулиране на цифровите медии, децата са все по-изложени на силно внушаващи и индивидуално пригодени рекламни практики, например в социалните медии и в така наречените „рекламни игри“. Тази тенденция продължава, въпреки че има почти високи нива на детско затлъстяване в почти всички части на Европа, отбелязва регионалното бюро на СЗО.
Рекламата на храни е призната от науката като съществен принос към „затлъстялата околна среда“, като масово популяризира храни с високо съдържание на мазнини, захар и сол и ги прави по-видими и често по-евтини и по-лесни за получаване от по-здравословните диети. Съществуват постоянни доказателства, че рекламата на храни влияе върху предпочитанията и желанията на децата по отношение на храната, формира хранителните им навици и увеличава риска от затлъстяване.
В заключение в доклада на СЗО се посочва, че дигиталният маркетинг предлага на рекламната индустрия вратичка, доколкото досега е имало малко или никакво ефективно регулиране и почти никакъв контрол. В допълнение, онлайн рекламата може да бъде съобразена с конкретни целеви групи и следователно е потенциално много по-ефективна от другите форми на реклама, тъй като е специално създадена за деца и техните социални мрежи.